又萌又實惠
價格較高的短信費用也促成了微信和Line在亞洲市場的迅速增長，人們迫切需要一款產品來代替短信。除此之外，智能手機在新興國家的普及也推動了這兩款應用的發展。
在印度的9億名移動手機用戶中，只有8%使用的是智能手機，這說明該市場潛力巨大。今年7月，Line開始投放電視廣告，自那時起，Line在印度的注冊用戶從不到100萬激增至500萬。
另外，應用中搞笑幽默的貼圖也同樣吸引了用戶的注意。一位Line的泰國用戶就表示，Line的貼圖讓對話變得更加有樂趣。Line在泰國的注冊用戶為1800萬，使其成為日本之后Line的第二大市場。
積極向海外拓張
另外，微信和Line還加大了各自的擴張步伐。今年，騰訊為微信海外推廣投入了2億美元，其推廣范圍主要在新興市場，如東南亞及拉丁美洲等。騰訊曾在8月表示，今年5月份，微信的海外用戶數翻倍，從5000萬增長至1億。
為了進行海外擴張，騰訊邀請梅西作為微信全球電視廣告的代言人。在該廣告中，梅西通過微信實時流媒體視頻通信功能展示自己的球技來哄寶寶。騰訊表示，該廣告助力微信在歐洲和拉丁美洲海外市場新用戶增加。
然而，除了彼此競爭外，微信和Line還要應付亞洲其他同類應用，比如韓國擁有約1.1億用戶的Kakao Talk等。隨著微信和Line向全球擴張，他們勢必還會遭遇短信聊天應用WhatsApp。WhatsApp的月活躍用戶達3億，一直是全球眾多國家和地區的最熱門信息應用。用戶可以免費下載WhatsApp，并免費使用一年，之后每年收費0.99美元。
在美國及歐洲的部分國家，移動運營商通常會向用戶提供無限量免費短信發送，因此，對這部分用戶來說，短信應用似乎沒有太大作用。因此，若要與WhatsApp競爭，除了信息發送功能外，Line和微信還需要借助各自其它的功能來吸引用戶。
(完)