iPad是陷入了Android平板的群狼絞殺困境。在今年第二季度，Android平板銷量首次超過了iPad，雙方的銷售收入也首次持平，而iPad的平均售價正在迅速逼近平板市場的平均價格。雖然三星、華碩、亞馬遜等平板在綜合體驗方面依然不如iPad，但是多渠道低價大量出貨也同樣影響到了iPad的市場。
蘋果在iPad產品線還面臨著內部相殘的煩惱。iPad Mini順應了市場對小平板的需求，換來了巨額銷量，但卻也影響到了iPad的銷量，并且拉低了蘋果iPad產品線的整體利潤率。市場調查機構預計，蘋果目前iPad Mini的銷量已經占據了iPad總銷量的六成，而貢獻的利潤卻不到一半。
最新發布的iPad Mini 2配備了高清屏，不出意料也應會成為市場銷量冠軍，但上年同期iPad與iPad Mini也一樣熱銷。在本就很高的同比銷量基礎上，今年的iPad Mini 2和iPad Air也很難實現銷量的顯著增長。
iPhone是蘋果最核心的產品，也是唯一始終保持著高速增長的產品。iPhone 5s和iPhone 5c在9月中上市后，首個周末銷量就達到了900萬部。或許得益于這一現象級上市銷量，在截止9月28日的上一財季，3380萬部iPhone的銷量較上年同期的2690萬部有著巨幅增長。
目前iPhone 5s依舊面臨著嚴重的產能不足問題，在可預見的未來，iPhone依舊會是全球最為熱銷的高端智能手機之一，或許蘋果直接的競爭對手只有三星。但在中低端市場，中國的小米、華為、聯想等低價手機也在不斷吸引著徘徊在中端與高端之間的消費者。iPhone還能維持怎樣的增長勢頭，并不是那么令人安心。
不可否認，蘋果每款產品都是工業設計與用戶體驗的行業典范。但這四大產品線中，已經有三大產品，要么已經明顯衰退(iPod和Mac)，要么在努力維持增長(iPad)，蘋果真正能夠倚重的只有iPhone。而智能手機領域又是市場競爭最為激烈的領域。
無論蘋果的銷量和利潤多么驚人，持有的現金不斷累計(最新是1460萬美元)，都無法改變蘋果目前的最大困境：業績增長勢頭已經明顯放緩到個位數，甚至可能陷入停滯甚至衰退。
要繼續維持蘋果的增長勢頭，就必須開拓全新的業務領域；而再次創新也是外界對蘋果最為期待的因素。庫克在分析師電話會議上，暗示蘋果明年會有新領域產品發布。無論是傳言很久的智能電視，還是今年興起的智能手表，都會是蘋果期待許久的增長強心針。
從蘋果的歷史來看，只有不斷開拓新的市場領域并迅速占領這個新市場，才能實現業績的繼續增長。喬布斯為蘋果鋪設好的四大產品線，已經不足以為蘋果繼續提供高速增長的動力，庫克必須努力為蘋果找到新的增長點，才可能繼續高速增長，才有望推動股價回升。
站在巨人的肩膀上，庫克會以怎樣的新產品打破增長困境？2014年將是蘋果的關鍵一役。
(鄭峻)