在移動廣告行業流傳著這樣一句話，“比你太太更了解你的是百度，比百度更了解你的是手機。”隨著移動互聯網的迅猛發展，2012年中國手機應用商店已超100家，App廣告觸達用戶也更加精準，但精準的背后是否會涉及用戶隱私的問題呢？
11月20日，2014年移動營銷實戰研討峰會上，多盟COO張鶴在接受3G科技采訪時表示，目前，已經不是cookie的時代，而是UDID的時代。
UDID全稱是Unique Device Identifier Data，是iOS設備的全球唯一識別碼，目前有移動廣告公司手中掌握著數千萬的智能手機UDID信息，一旦將這些信息與用戶姓名、手機號碼、位置、社交網絡相配對，那么未來用戶的隱私將很難保全。
對此，華通明略大中華區研發總監譚北平表示，一方面，數據的精準收集更有利于對人們生活水平提高，另一方面，消費者如何界定隱私及可追蹤行為，需要立法層面的完善。
■手機廣告形式正處于創新紅利期
數據顯示，智能手機廣告比PC Banner廣告更能吸引用戶關注，手機App廣告受到用戶關注比例是PC Banner的2倍，App廣告的平均注視時長達到PC Banner的6倍。
譚北平認為，相較于其他廣告形式，手機廣告形式正處于創新紅利期。他對移動廣告提出以下幾點建議：1、手機廣告標識體現在左側；2、多幀廣告創意，每一幀都要有品牌標識；3、多使用顏色鮮亮的色調；4、文本內容簡潔清晰。通過以上幾方面保證廣告主品牌曝光，品牌辨識性。
目前廣告主投放移動廣告也存在一些顧慮，如投放效果，投放監測及代理機制等行業生態系統是否建全。
對此，張鶴認為，第一，做好資源整合，如整合視頻類App資源、信息流類App資源、插屏類App資源。第二，注重精準力。他預測，未來日活超過千萬的媒體達20—30家，日活超過百萬的媒體超100家。
■移動廣告市場環境仍需培養
2013年底，將有6.5億智能手機用戶。戶在向移動互聯網轉移，廣告主是否做好準備遷移？張鶴認為，移動廣告行業目前成長性非常好，以多盟為例，如果說2012年是移動廣告元年，那么2013年多盟品牌廣告投入規模將同比增長超500%，不過移動廣告市場環境仍需培養，2014年移動廣告市場環境會更加好轉。
針對多盟今年已給開發者分賬約1億元至1.5億廣告收入的問題，張盟透露，2013年給開發者分成將是去年的2至3倍。對于開發者作弊行為進行公平分配收入，

多盟已成立專門團隊進行嚴厲打擊，張盟說“如果一個廣告平臺沒有反作弊行為，將會被行業玩死。”
多盟月均覆蓋獨立用戶超2.8億，日軍覆蓋獨立用戶超3600萬，而微信月活躍用戶2.7億，張鶴表示，多盟月活躍用戶之所以超過微信，是因為移動廣告行業在用戶覆蓋方面天然優勢，這種千萬級的增長，在PC時代不可能。
據了解，多盟目前已獲得兩輪融資，其中B輪獲得啟明創投、紅點投資領投的1000萬美元。張盟透露，不久多盟將進行第三輪千萬級融資，以目前多盟的發展態勢來看，明后年多盟將具備上市規模，不過，張鶴表示，上市還是維持過早。譚北平認為，未來移動廣告平臺同樣會形成巨頭集中的趨勢。
■信息流視頻廣告將成明年移動廣告主流
智能手機App廣告價值研究顯示，中國消費者在智能手機上花費的時間約占22%，比美國消費者高10%，智能手機已是消費者多屏生活的重要組成，成為全覆蓋貼身媒體，呈現碎片化，使用高峰時間比電視更寬更長。中國移動端廣告走在美國前面。張鶴認為，移動廣告碎片化已成為歷史，已經被集中休閑時間打破。
目前，超過一半的流量沒有廣告覆蓋，超一半的用戶被浪費，品牌廣告主正在與他們的目標受眾失之交臂。現階段移動視頻行業擁有巨大用戶量，
卻在商業變現上也面臨著瓶頸，張鶴認為，息流視頻廣告將成為未來主流，因此，多盟推出國內首創SDK（4.0版本）kaiping流視頻廣告。
張盟表示，SDK4.0信息流視頻廣告將支持信息流類App的變現解決方案，用戶在刷新內容時，在App頂部展示“品牌廣告內容”，將對用戶瀏覽內容打擾降到最低。
此前，多盟在行業內曾首創插屏、開屏、富媒體等廣告形式。
(完)