移動互聯網時代，智能手機呈井噴之勢，市場呈現國產手機品牌之間以及與國際手機品牌之間分庭抗禮的局面，而在4G即將來臨之際，為重新搶占市場，國產手機品牌急于尋找新出路，因而子品牌之風盛行。
早在去年，中興通訊就最先發布全新子品牌Nubia，今年，聯想發布高端子品牌VIBE，華為也將原有榮耀品牌獨立出來，而且傳金立將在ELIFE品牌之外發布全新的子品牌IUNI。
不過，在IUNI品牌發布會上，IUNI品牌總經理何驍軍在接受采訪時表示：“IUNI不是金立的子品牌，金立只是IUNI的投資方，而IUNI一切都是獨立的，包括人員構成、品牌運營等，IUNI所追求的是‘不盲從、不媚俗、只做自己’。”
生存空間：定位有品青年
之所以在手機品牌扎堆的今天依然要推出IUNI，據何驍軍介紹，是目前智能手機在性能、設計、價格上依然存在不足之處，新品牌還存在有潛力的市場空間。
而且，何驍軍指出，中國手機市場的中堅用戶群體，是一代真正有品味、有觀點、有個性、愛生活的年輕人。對于這些“有品青年”來說，手機絕不應是吞噬時間、侵占生活的玩具或工具，而應是表達自我、創享生活的伙伴。
為此，何驍軍表示，IUNI是英文“I am unique”的縮寫，意在表達產品、用戶和生活都是充滿獨一無二的個性品味。品牌旨在以“驚艷設計、超強性能、尖叫價格”的黃金三角產品，為新一代“有品青年”帶來移動生活新體驗。
發展模式：以小米反小米
目前，小米一家獨享互聯網手機模式大餐，作為一個互聯網手機品牌，IUNI與小米在模式上保持一致，包含電商平臺、用戶參與、品牌社區、自有ROM、移動互聯網服務等典型互聯網元素。而且運作IUNI品牌的團隊，也有互聯網公司從業背景。
但是，為打破小米的“獨角戲”，IUNI品牌定位以及發展模式與小米截然相反，何驍軍強調：“IUNI尊重小米模式，但走差異小米道路，即‘以小米反小米’。”
據何驍軍介紹，與小米凸顯發燒性能并提倡“沒有設計就是最好設計”相對應的是，IUNI將會把彰顯個性品味的設計與超強性能的融合放在首位。同時，與小米標志性的粉絲文化不同，IUNI提倡品牌與用戶間U友模式的對等融洽。而且絕不會運用小米限量搶購模式，而是保持穩定供貨。
(完)