盡管蘋果估價在2013年達到了一個新的頂點，使得其市值超過了5000億美元，但是蘋果公司的估值仍然處于2012年春的水平，當時分析家預測蘋果的市場資本額將很快翻倍。
2012年4月份，美國投資公司Topkea Capital Markets的分析師布賴恩懷特(Brian White)和美國投資銀行派杰公司的分析師吉恩蒙斯特(Gene Munster)同時預測蘋果每股價格在一年之內將達到1000美元，這一價格將使蘋果公司的市值接近1萬億美元。
當年春季蘋果iPhone的銷量超過了分析師們的預估，估價在2012年開始上揚，至2012年9月份蘋果股價達到700美元左右。
2012年蘋果估價相當合理
八月份，懷特認為蘋果市值上升特別值得注意，因為其他曾經達到過如此高市值的公司，比如微軟公司、思科公司和英特爾公司都僅僅是在其各自市場取得支配性優勢的情況下才獲得如此高市值。

與微軟公司在達到其最高市值時占有90%的個人電腦市場份額，英特爾公司在達到其最高市值時占有個人計算機CPU市場80%份額以及思科公司在達到其最高市值時占有網絡產品70%份額不同，蘋果在個人電腦行業一直僅持有4.7%的市場份額。同時，根據IDC的數據蘋果在智能手機行業預計占有64.4%的市場份額。 這說明蘋果公司未來具有廣闊的增長空間。
懷特還將估值達到5000億的通用電氣(26.66, 0.00, 0.00%)、?？松梨?93.52, 0.04,0.04%)、思科、英特爾和微軟等其他公司進行了對比。這些公司的利潤收益率已超過60倍，而蘋果公司2013年的預計利潤收益率僅為10.7倍。
然而，僅僅一個月后，蘋果股價開始暴跌20%以上；截至年底，蘋果股價每股損失了142美元。盡管蘋果不斷實現創紀錄的銷售額，并非常成功地推出了iPhone5和新款迷你iPad，但是權威人士指出，由三星引領的安卓操作系統所引發的新一輪競爭將導致蘋果股價持續疲軟。
分析師和投資者迅速就蘋果的前景改變了看法，導致蘋果公司的估值于2013年全年大幅下跌，四月和六月的最低值已跌破400美元，為巨大的回購計劃鋪平了道路。
2008蘋果公司iPhone股價暴跌
蘋果公司在2013年的股票震蕩遠非2008年其遭遇的雙極暴跌嚴重。