反觀我們，和老美正相反，我們總是在熟人面前盡力保持固有的印象，生怕出現了一絲差池而形象盡毀，因為我們從小被教育為循規蹈矩、審慎中庸不要極端。對于變化，我們有一種天生的抗拒，因為變化讓我們覺得不安全。在這種國民性格下，我們能發的圖片，絕不能出格。即使有了閱后即焚，我們想發的 也絕不超出微博、朋友圈能發的范疇。
所以，無論是純熟人關系的來往，還是半熟人關系的 QQ，他們的閱后即焚只能是個噱頭，而無法掀起風浪。更不論無數照抄 Snapchat 的閱后即焚應用了，從根兒上的定位就出現了問題，當然水土不服。
二、圖片分享敗局
Snapchat 的消息內容非常單一，只有圖片，就像他們自己定義的，是一款 Picture Chatting 應用。但是，以后大家聽到圖片類社交應用，應該留個心眼，這在中國可能是個“陷阱”。
無論 Instagram、Flickr 這樣的 UGC 圖片類應用，還是 Path、Facebook 這樣以圖片為主的社交類應用，在中國都有些水土不服，當時中國版 Instagram 少說也有 30 多家，現在誰還記得？

原因很簡單，中美用戶構成不同。美國是一個成熟的發達國家，大多數用戶是中產階級，而且每個人之間的差異不大。他們的工作和居住的環境都很好，也有能力享受各種物質，隨時可以來一場說走就走的旅行。生活品質決定了他們本身就有很多高質量的圖片可以分享，他們也愿意分享。
相比起來，中國 6 億多網民中，只有 10% 的人生活在一線城市，即使在一線城市生活的用戶，生活品質也未必很高，每天分享霧霾也不是件很有趣的事 情。更不論大多數人所在的三、四線城市，生活單調，每天三點一線，朋友不多，這導致了沒有什么高質量的圖可以分享，分享圖片的意愿也很低。
所以，圖片分享在中國就不是一個老百姓喜聞樂見的習慣，愿意看的人遠遠比愿意發的人多。這就是為什么以分享圖片為主的應用，大都火不起來。而即使 加上了閱后即焚，也并不會對局面有多大的改觀。
三、社交網絡vs即時通訊
Snapchat 在美國能火，其實還有一個重要的原因，被很多人忽略了。在 Snapchat 推出時，當時美國市場上沒有給力的點對點圖片分享工具，而這種需求是真實存在的，Snapchat 把這個點抓住了。但是在中國，這個需求一直能被滿足，無論是手機
QQ 還是微信，都能承擔起點對點圖 片分享的功能。