一直不溫不火的平板雜志如今在 iOS 7 上又遭遇打擊，由于 iOS 7 中 Newsstand 的圖標缺乏雜志的視覺標注，而且還首次可以扔在文件夾里，使得用戶接觸雜志的幾率更低。
Newsstand 在 iOS 7 中的權重明顯被下降了，淪為二等公民，成為一個普通的內置應用，符號化的應用圖標好似一個封印，把雜志封存在里面。
這種變化被雜志從業者切身感受著，Marco Arment（Instapaper 開發者）去年上線了 The Magazine，發布不到兩個月即盈利，成為平板雜志中的明星。今年 5 月份，The Magazine 賣給了 Glenn Fleishman，隨著 iOS 7 的發布，Fleishman 發現 The Magazine 越來越沒有存在感，不少讀者給他的郵件中提到，經常忘了新的一期已經出來了。
由于 Newsstand 里的雜志是自動更新下載新一期的內容，除非不斷的推送，否則用戶很難感知雜志的變化，直至忽略它們的存在。
iWeekly 開發者徐哲在知乎中這么評判 iOS 7 中 Newsstand 的影響：“簡單說來， Newsstand 里的 App 幾乎被蘋果給活埋了。”
與今天截然相反的是，平板雜志在幾年前被蘋果大力推崇，曾被認為是雜志電子化時代的救星。各路出版商們也順勢進行大量嘗試，有些是把雜志、網站內容搬到平板上，利用 PDF 格式或者 inDesign 插件的技術，有的是用網頁版的形式搬到平板上。最著名的代表，莫過于新聞集團推出的 The Daily，專門為 iPad 打造的付費新聞閱讀產品，在運行不到兩年時間關閉。
從備受推崇到現在的“降級”處理，中間出了什么問題？答案不言而喻，蘋果的改變還是基于用戶需求出發。
Newsstand 無法放入文件夾中，用戶抱怨由來已久。而更尖銳的問題在于，用戶對于平板雜志并不那么熱衷，雜志體積厚重，需要沉浸式閱讀，對于快速消費的平板設備并不適合，用戶更喜歡 Flipboard、Zite 等閱讀軟件。
App Annie 的統計表明，平均每部 iPhone 安裝 80 個應用，Flurry 的數據指出，智能手機用戶每天僅打開 8 個應用，其中最常用的是 Facebook、Youtube 和一些游戲應用，Localytics 更殘酷的指出，22% 的應用僅被打開過一次。

另外，根據 Alliance for Audited Media 的 調查數據，Jon Lund 整理了付費訂閱電子雜志的訂閱比例情況，發現在 25 本相對暢銷雜志應用中，電子訂閱的平均比例是 12 %。其中大部分的百分比都停留在個位數，《讀者文摘》和《紐約客》僅為 6% 和 7%。電子雜志在移動設備上并不受歡迎。
按照 Fleishman 的說法，他打算通過提高通知頻率來提醒用戶閱讀，而這往往是把雙刃劍，過于頻繁的通知可能加速用戶逃離。
正如蘋果大力推動平板雜志，卻無法真正做起來一樣，蘋果對 Newsstand 的“降級”處理也不應該遭受抱怨，本質問題還出在平板雜志的形態，無法適應移動互聯網碎片化、輕量化、依賴社會化傳播的用戶習慣。
(完)