基金公司能幫投資者賺錢才能發展。一味讓投資者賠錢，只在銷售上做文章的基金公司是沒有生存空間的。
“余額寶每天都有收益提示，有種每天都賺錢的感覺，非常開心。”酷愛網購的年輕白領黃璐說。打開手機上的支付寶軟件，查查余額寶的資產成了她每天的必修課。11月初，黃璐買了3000多元的余額寶。“淘寶購物的退款放在支付寶里，也沒什么用，同事推薦余額寶可以賺錢，就轉為余額寶了。”黃璐說。
2013年被稱為互聯網金融的元年，眾多金融行業都積極擁抱互聯網，其中，基金行業反應最快、響應最積極、介入程度也最深。阿里巴巴集團攜手天弘基金所研發的余額寶，從今年6月13日上線到11月14日不到半年時間，其銷售額過1000億，用戶數量超過3000萬。這讓原本默默無名的天弘基金一下躋身國內基金業翹楚。
看到余額寶的巨大成功，多家基金公司也開始行動。今年11月1日在淘寶理財平臺上，17家基金公司集體亮相，正式在淘寶開店賣基金。
對于新上線的基金淘寶店，黃璐這樣的白領似乎并沒有什么興趣。她說，“購買余額寶主要是因為方便，錢直接從支付寶轉過去即可，同時還能拿到比活期存款高很多的收益。我的投入比較少，每年4%或5%的收益率對我而言差別不大，不會為了更高的收益去淘寶店買其他基金。”
據媒體報道，截至11月30日，基金淘寶店上線整整一個月，但17家基金公司的銷售額加起來只有4.3億元。而且這其中，除了易方達基金公司一家銷售了3.54億元差強人意外，其余16家基金公司的百余款基金產品，加起來的銷售額也沒有超過1個億。和天弘基金有霄壤之別的業績，無疑給當初投入巨大熱情的基金公司們澆了一盆冷水。
據記者調查，部分原因在于很多愛上淘寶網的人都和黃璐有類似的想法，購買余額寶看中的是余額寶和支付寶便捷的轉換功能，并無特別考慮其投資價值。
第三方證券投資基金評價機構——濟安金信基金評價中心主任王群航告訴，基金淘寶店銷量趕不上余額寶是正常的。
王群航說：“首先，阿里巴巴入股天弘基金，天弘基金相當于是淘寶網的親兒子，當然要把好東西給自己家的小孩，可以看到，淘寶網上最顯眼的廣告都是天弘基金的，其他基金公司相當于過繼的孩子，就沒有這個待遇了。”