“其次，產(chǎn)品類型的不同，余額寶是貨幣市場(chǎng)基金，風(fēng)險(xiǎn)極低，從問世以來，貨幣市場(chǎng)基金只有兩個(gè)產(chǎn)品在兩個(gè)交易日出現(xiàn)過虧損。除了貨幣基金產(chǎn)品之外，其他基金公司還推出了多款風(fēng)險(xiǎn)更高、更復(fù)雜的債券型基金和股票型基金，投資者并不熟悉，銷量自然上不去。”
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)證券期貨研究所研究員、中國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長宏皓則告訴記者，余額寶的成功是眼球經(jīng)濟(jì)的成功，因?yàn)橛囝~寶是首個(gè)“吃螃蟹的”，第一家在網(wǎng)上賣基金的，再加上馬云的巨大影響力，賺足了眼球。
宏皓還認(rèn)為，另外，剛開始大家對(duì)余額寶認(rèn)識(shí)不足，很多人誤以為用余額寶買基金就是穩(wěn)賺不賠的。后來大家慢慢明白了在網(wǎng)上買基金與在銀行買基金一樣，都有可能賠錢，大家的熱情就沒有剛開始那么高了。
天時(shí)地利，加上有個(gè)“親爹”撐腰，奠定了余額寶成功的基礎(chǔ)。這樣的成功模式很難被后來者所復(fù)制，這也難怪其他基金公司淘寶店的業(yè)績(jī)平平了。

基金公司仍看好電商銷售平臺(tái)
首批取得第三方基金銷售機(jī)構(gòu)牌照的好買網(wǎng)CEO楊文斌告訴記者，目前，基金在互聯(lián)網(wǎng)上的銷售剛剛起步，基金銷售還是以通過線下的銀行銷售渠道為主，互聯(lián)網(wǎng)銷售的比例非常低，不超過10%。
基金公司開通互聯(lián)網(wǎng)渠道，需要投入人力、硬件設(shè)備等成本，囿于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)渠道的基金銷售規(guī)模偏小，盈利難以收回前期投入的成本，許多基金公司的網(wǎng)店還處于賠本賺吆喝的階段。
出師不利并沒有打擊基金公司的積極性，各個(gè)基金公司仍然在以十二分的熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)。除了與淘寶網(wǎng)這個(gè)最大的電商平臺(tái)進(jìn)行合作，各個(gè)基金公司也在其他的電商平臺(tái)身上下了很大功夫。
一位基金界人士透露，今年以來多家基金公司高薪招聘懂電商的人士，專門組建了電子商務(wù)部，這些人一直在忙著跟百度、騰訊、京東等各大電商洽談合作，眾多產(chǎn)品也將陸續(xù)登錄各大電商網(wǎng)站。據(jù)悉，騰訊的微信版“余額寶”或?qū)⒃诮谡缴暇€，京東未來也有可能代銷基金。
基金界人士解釋稱，基金業(yè)如此熱衷擁抱互聯(lián)網(wǎng)，是因?yàn)榛鸸灸軓幕ヂ?lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)獲得很多好處。
首先，依賴于銀行渠道讓基金公司利潤削減。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，基金公司付給銀行的銷售費(fèi)用可以占到基金公司所收取的管理費(fèi)的一半以上，大部分利潤都被銀行瓜分了，基金公司當(dāng)然不愿意，基金公司急需拓展自己的銷售渠道。