三星和蘋果占據了大部分市場份額和更大比例的利潤分配——整個市場發展的減速，將直接影響市場里最大的盤踞者。
另一個影響來自于高端手機的價格走勢。在利潤最大的高端機市場，三星和蘋果攫取了最大份額——這一趨勢很可能在2014年被改變。
盡管有外媒將MOTO X的降價視作對三星的最大威脅，但其實這并非三星的真正敵人——moto X上市已久且市場覆蓋較小，完全不是三星一個量級的對手。
三星真正的危險來自于運營商極有可能對于補貼額度的改變。隨著幾個重要市場先后完成了智能手機的普及（中國尚未完成，但已經進入中后期），各大運營商的數據業務落地計劃已經實現，完全沒有必要再為高端旗艦手機投入高額的話費補貼——而一旦缺乏運營商的支持，三星高端手機銷量將面臨嚴峻挑戰。
對于董事長李健熙來說，最迫切的需求是給三星手機業務找到新的變化——不論是一個創新，還是一道傷口。
太完美的東西總是易碎的。只有改變才能讓三星重新出發。
庫克的真正挑戰
運營商補貼帶給三星的挑戰，同樣也會影響到蘋果——但影響會小一些。iPhone從誕生起走的就是運營商合作路線，即便后來開通了裸機銷售，但蘋果的第一渠道永遠是遍布全球的運營商伙伴。
這些不同區域的移動網絡運營商將高額的補貼投放到iPhone身上，再通過良好的數據業務收益來獲得回報。和三星等Android旗艦手機相比，蘋果iPhone用戶具備更強的數據消費能力，以及在大部分國家地區良好的品牌號召力。因此，一旦運營商選擇削減手機補貼，可能會更多的砍向Android手機，而盡量保障對蘋果的支持力度。
但整個趨勢是不可避免的，因此，蘋果也將受到真實的影響。
對于庫克來說，2014年也是真正挑戰的開始。
盡管喬布斯離開后蘋果先后推出了三款手機和四款平板電腦，但其商業模式依然延續的是喬布斯建立的套路和留下的影響力——整個行業在庫克執掌蘋果的兩年里，也幾乎沒有發生太多變化——這讓庫克的謹慎和“蕭規曹隨”有了順利過渡的客觀環境。