2014年可能會(huì)不同。除了上面我們?cè)谌瞧锾岬降母鞣N行業(yè)潛在變化和風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)更真實(shí)的問(wèn)題正在浮出水面——
iPhone的市場(chǎng)空間一步步被Android（主要是三星）擠壓，雖然依靠單機(jī)的高利潤(rùn)率保持了收益的增長(zhǎng)，但最近兩年來(lái)，蘋果面對(duì)Android在智能手機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)上的份額侵蝕，幾乎毫無(wú)還手之力。
來(lái)自IDC的報(bào)告顯示，2013年第三季度，Android在全球智能手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到81%，蘋果iOS則下降至12.9%。而在2012年初，兩者之間的市場(chǎng)份額分別是59%和23%。
——這也正是庫(kù)克執(zhí)掌的兩年。
如果我們用一種悲觀的視角去看待這兩年，一個(gè)令人不安的結(jié)論很可能就是——庫(kù)克非常努力地榨干了蘋果所有的潛力。
其他人的機(jī)會(huì)：三星與蘋果毀掉了彼此的夢(mèng)想
蘋果和三星兩家占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)100%利潤(rùn)份額的“奇葩”時(shí)代注定是不可持續(xù)的。2014年對(duì)于其他廠商來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)報(bào)告將不會(huì)再像往年那樣“特別的難看”。
但想要“很好看”也不容易。
每當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)增長(zhǎng)減緩期時(shí)，激烈的價(jià)格戰(zhàn)就在所難免。對(duì)那些善于控制成本，并已經(jīng)形成一定市場(chǎng)規(guī)模的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，2014年將會(huì)迎來(lái)機(jī)會(huì)——高端手機(jī)的價(jià)格下跌將會(huì)成為趨勢(shì)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)分配將向著更合理的方向發(fā)展。
但大多數(shù)廠商依然需要過(guò)苦日子，一方面是由于三星和蘋果這兩尊大神依然很強(qiáng)大，一年時(shí)間很難徹底顛覆既定的行業(yè)格局；另一方面，價(jià)格戰(zhàn)注定是傷人傷己，流著血熬過(guò)去才是關(guān)鍵。
對(duì)于三星和蘋果這對(duì)冤家來(lái)說(shuō)，2014年的廝殺會(huì)更加激烈。其實(shí)三星和蘋果本不是最直接的對(duì)手，蘋果看似在賣硬件，實(shí)際上打造的是生態(tài)鏈——它真正的敵人是Android和背后的Google。
三星在Android陣營(yíng)中一家獨(dú)大對(duì)于蘋果也并非全是壞事，除非谷歌(微博)收購(gòu)三星電子（這幾乎不可能），否則一家硬件廠商的過(guò)于強(qiáng)勢(shì)對(duì)于Android陣營(yíng)肯定是一種傷害。如果蘋果放任三星發(fā)展，最先坐不住的可能將會(huì)是Google。
但蘋果顯然不想和Google比定力，使三星漁翁得利。幾年來(lái)三星蘋果的專利戰(zhàn)幾乎打遍全球每個(gè)角落，不斷的開(kāi)庭、審判、賠償、禁售……其實(shí)大如蘋果和三星，幾乎不可能憑借專利置對(duì)手于死地，但雙方的消耗在很大程度上對(duì)彼此品牌都帶來(lái)了傷害，同時(shí)直接和間接地影響市場(chǎng)表現(xiàn)。
三星的夢(mèng)想是通過(guò)手機(jī)為起點(diǎn)，打造一個(gè)智能硬件生態(tài)圈；蘋果的夢(mèng)想是通過(guò)iOS為平臺(tái)，建設(shè)一個(gè)美麗數(shù)字新世界。
但過(guò)早的遭遇，很可能讓雙方毀掉了彼此的夢(mèng)想。

2014年，巨頭難過(guò)，用戶受益
可以預(yù)期的2014年里，蘋果與三星在市場(chǎng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)將由于環(huán)境變化和自身的瓶頸而被削弱，市場(chǎng)份額的降幅或許有限，但利潤(rùn)的下滑會(huì)很明顯。
對(duì)于其他手機(jī)廠商而言，可能會(huì)得到一定的市場(chǎng)空間增長(zhǎng)，中低端手機(jī)將進(jìn)一步擠壓高端手機(jī)的市場(chǎng)份額。但它們的利潤(rùn)增長(zhǎng)也將極為有限——價(jià)格戰(zhàn)似乎不可避免，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)蛋糕將被縮小。
最大的受益者是用戶。高端機(jī)型的價(jià)格下降將讓用戶得到更多實(shí)惠，但運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的削減很可能讓更多用戶選擇購(gòu)買中端和低端手機(jī)——用戶在智能手機(jī)上的平均支出可能由于2014年一系列的變局導(dǎo)致不可避免地下降。
(完)