電視連上互聯網成為突破口
“目前我們能夠從電視機中獲得的基本都是機頂盒內提供的節目，而一旦與互聯網打通，電視機所提供的內容就大大拓展了，這就是如今電視機廠家紛紛觸網的原因。”長期關注家電行業的觀察人士劉荷清表示，從這個角度來說，從前兩年開始電視機廠家爭相擁抱互聯網并不都是跟風之舉，而是有更深的考量。
盡管從政策監管層面，目前用電視直接收看互聯網上的內容還有約束，但樂視等互聯網企業推出自己品牌的電視機產品，最大的賣點正是捆綁了自己的節目源。
“從樂視電視擁有的‘樂迷’看，其年齡層正是外界認為‘最不需要電視的一代’。然而從他們對樂視電視的狂熱來看，似乎找不出電視機衰落的理由。”一位傳統彩電企業人士在評價樂視現象時這樣說。值得注意的是，盡管傳統彩電廠家都集體“不正眼看”樂視，但從樂視開始，很多傳統電視企業紛紛與互聯網企業結盟合作推出新品。據不完全統計，自樂視的超級電視推出以后，創維與阿里合作推出了酷開云電視、TCL也與愛奇異以及騰訊(529, 16.50, 3.22%, 實時行情)互相聯手。
廠家謀劃挖礦電視背后大數據
“這絕不僅僅是跟風，聰明的彩電企業正醞釀著下一輪的瘋狂。”與彩電行業關系密切的市場咨詢機構奧維咨詢分析師王中正則對電視機廠商的未來出路作出了驚人的預測。他認為，彩電制造商的利潤將逐步從制造利潤轉向更接近用戶的運營利潤，電視機銷售出去之后的長尾化服務，包括精準電視廣告、細分視頻內容收費、電視游戲、電視購物等服務運營將成為未來彩電行業的主要利潤來源。“我們根據你日常收視的類別和時段就能分析出你的年齡段和喜好，從而有針對性地提供精準廣告營銷。”他認為，這些大數據將為電視機本身帶來巨大的廣告價值，甚至會超過傳統電視節目的廣告價值，這樣電視生產廠家就擁有了中國最大的廣告發布和精準的營銷平臺。
此外，電視所擁有的大屏幕還能提供一種全新的電視電商模式，“比如電視機提供比電腦更強大的圖像識別、場景匹配、試穿效果等方面的體驗，讓你能在大屏幕上看到自己穿上這件衣服后的效果、自己家庭里擺上這款家具的情景等等。而這些都可以與電視用戶觀看節目喜好的大數據相關聯，從而達到精準推銷的目的。”奧維咨詢總裁喻亮星預測，依托于對大數據的深度挖掘和對大數據的運營形成綜合解決方案，未來有望開辟成一個數百億乃至上千億的市場新藍海。