近日，郵件營銷服務機構webpower發布2013年上半年中國地區郵件營銷行業報告，數據顯示，2013年上半年國內全行業EDM平均送達率為94.26%，平均獨立打開率為12.30%，平均獨立點擊打開率為23.42%，平均獨立點擊送達率為2.88%。2013年上半年中國郵件營銷行業繼續保持平穩中上升的趨勢。
縱觀中國郵件營銷行業，2013年上半年相比2012年上半年87.73%的平均送達率，同比上升約6.53%；平均獨立打開率同比上升2.54%；平均獨立點擊打開率同比上升3.63%；平均獨立點擊送達率同比上升0.95%。2013年上半年中，Q2環比Q1在各項指標數值上均有較為顯著的增長。
webpower中國區總經理謝晶表示：“隨著國內在郵件營銷意識、營銷實踐經驗上的不斷提高，快消零售、金融保險理財等行業加入帶來的應用行業范圍的不斷擴張及豐富，市場對郵件營銷認同度、接受度的進一步提升，國內企業將在郵件營銷上投入更多預算，從以往以指標、流量、銷售作為主要歸因因素，轉變為開始重視用戶互動活躍度、客戶生命周期體驗、客戶關系維護等郵件營銷長尾效益的發揮，國內更多的企業開始由郵件群發的粗放式營銷方式逐步向精細化郵件營銷管理轉變。“
■13大行業EDM送達率、打開率、點擊率、點擊打開率情況
2013年上半年，郵件營銷應用主要集中在國內電子商務、海外電子商務、團購、旅游/酒店服務、人力資源、傳媒/出版、教育/培訓、會展等十三大領域。人力資源行業的各項EDM指標值在2012年的基礎上繼續表現突出，平均獨立打開率為26.25%，平均獨立點擊打開率為33.20%，平均獨立點擊送達率為8.71%。傳媒/出版行業在2013年上半年，各項EDM指標也較2012年度均有較大提升，平均獨立打開率為24.90%，平均獨立點擊打開率為30.20%，平均獨立點擊送達率為7.52%。而網絡游戲行業，除了一直以來的高平均獨立點擊打開率（47.57%），在平均獨立打開率（15.14%）和平均獨立點擊送達率（7.20%）上，相比其2012年度也均有顯著增長。
■郵件營銷應用內外部市場環境的4 大變革
國內郵件發送總量繼續上升，以及郵件營銷各項指標理性提升，主要受益于市場大環境及經濟形勢的復蘇態勢，消費市場基本平穩，郵件營銷市場繼續成熟發展，以及國內企業對郵件營銷資源和精力的投入持續加大，企業郵件營銷理論意識及應用實踐水平不斷提升等多元化原因。郵件營銷目前所處的內部外市場環境也發生了改變。