第三，互聯網的打法正在侵蝕金融業的規則。百度百發曾打擦邊球承諾8%之上的收益率，而新浪更以10%的收益出擊而后被叫停，統統都是互聯網思維的玩法。
以百度百發為例，按照12月一般理財產品和貨幣基金的年化收益率來看普遍在6%～7%左右。之所以百度百發能給出8%的預期收益，很可能是發行人采取定向補貼的形式來提高收益。比如基金發行人采取部分讓渡收益來保證8%以上的預期收益率，按照10億元的規模，只需要需要補貼1-2%的收益率，即1000萬～2000萬左右。
但是其中實際補貼金額并不大，一是該預期收益率通常都有期限限制，預計就3個月左右，因此超額收益補貼額度在300萬～600萬水平;另外基金產品配置可能也會進行期限錯配，從而能一定程度上保證該產品獲得更高收益。
而對于互聯網公司來說，幾百萬的營銷費用換來海量用戶，通過每個人只能認購小部分額度，從而擴大用戶量，這筆賬是非常超值的。
高收益率背后
“貼錢的方式不可持續，而且，我們也跟不起。”業內一家并未和互聯網合作的基金公司的貨幣基金經理表示。
有一種說法，互聯網的用戶是沒有什么忠誠度可言的。尤其在剛剛興起的互聯網金融的環境下表現更加明顯。面對真金白銀，互聯網用戶遷移門檻非常低，
幾乎沒有遷移成本，對于很多用戶來說，哪的收益率高就把錢放在哪。而對于互聯網公司，互聯網金融大潮來得太快，為了不掉隊，至少在短期內誰肯讓渡利益誰就會很快得到更多用戶。
互聯網企業多年的互聯網思維讓他們非常了解其中的本質和游戲規則。因此，互聯網的打法是互聯網企業最擅長的。而對于傳統的金融行業來說，接受起來仍然頗有挑戰。
不過在1月15日，天弘基金余額寶規模已超過2500億元，客戶數超過4900萬戶。首次超過已經連續穩居公募基金第一多年的華夏基金，成為新的公募基金老大。這個多年來基金行業老大位置的首次巨局，讓很多基金圈人士后背發涼。
互聯網金融時代，最需要的就是想象力。而華夏基金和微信合作推出新基金產品的防守反擊，讓整個貨幣基金行業告別傳統思維模式、管理模式，完全進入群雄爭霸的亢奮狀態。
上述人士也無奈透露，“此前沒有想到變化如此巨大，我們的現狀確實很尷尬，好坑都被占了，而且感覺和互聯網平臺合作的可能越來越小，我們還沒有下一步的方案。”他說，現在是最混亂的時期，監管層似乎也沒有準備好。
為什么這些傳統的基金公司覺得力不從心?事情的本質在于互聯網正在摧毀金融的傳統定價體系。“先把你毀掉，之后再賺錢。”基金公司稍有不慎，即將面臨被拖拽的危險局面。如果持續被動應戰，被互聯網的玩法拖死并非沒有可能。