騰訊投大眾點評打造O2O生態鏈

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阿里、百度、騰訊三巨頭不斷出手,互聯網巨頭之間的軍備競爭愈演愈烈。
2月17日,有消息稱騰訊將入股大眾點評,投資4億美元持股20%,對大眾點評估值約20億美元。根據協議,騰訊擁有在大眾點評IPO前,增持5%股權的優先認購權利。
《21世紀經濟報道》隨后向大眾點評及騰訊相關負責人求證上述消息,雙方均沉默以對。1月30日,京東提交赴美上市招股說明書,目前正處于緘默期。頗為巧合的是,大眾點評將于19日在上海召開新聞發布會,有消息稱大眾點評CEO張濤將出席,公布騰訊參股大眾點評的詳細消息。大眾點評相關負責人表示該發布會為公司戰略發布會,內容只涉及戰略。
17日當天,另有投行人士向《21世紀經濟報道》透露:京東IPO還有大動作,即騰訊入股京東一事已經塵埃落定,不日將正式宣布。此消息未獲騰訊和京東的證實。
電商分析師魯振旺認為:投資點評覬覦京東,馬化騰的目的是打造自己的O2O生態鏈。
互聯網巨頭們正爭分奪秒地搶建自己的O2O生態。百度去年先后收購91無線、糯米網、PPS等公司,更早的百度投資齊家網、安居客、去哪兒網;阿里集團則投資了新浪微博、高德地圖、快的打車、美團等公司,今年初則對高德地圖全資收購。
騰訊也沒有閑著,去年從老對手360手中成功奪食,將搜狗納入囊中,投資嘀嘀打車。更早的時候,騰訊還收購了團購網站高朋網等。
這還不是中國互聯網行業的最新組合,更有想象力的組合。消息人士透露,阿里集團參股360一事正在緊密蹉商之中,不日將有結果。目前的癥結在于周鴻祎:一直提倡反壟斷,高調提倡創業、創新的他,對于結盟阿里集團有心理障礙。
O2O生態補缺
移動互聯網最大的想象空間是O2O,騰訊憑借微信已經悄然成為最大的O2O入口,這是騰訊的優勢;騰訊的劣勢則是O2O服務品類不全。
在實物電商領域,阿里集團憑借旗下淘寶、天貓具有絕對優勢,騰訊旗下易迅與之相比完全不在一個量級;投資京東商城,可幫助騰訊豐富實物電商品類。
京東對于騰訊同樣有需求,電商分析師李成東認為:京東如果想有流量,想上市估值更高,想與阿里、亞馬遜在全球一較高低,聯盟騰訊是最佳選擇。
在生活服務類電商方面,騰訊資源更為稀缺:百度投資的糯米網覆蓋商家約7萬,月交易額約3億;阿里投資的美團網覆蓋商家約10萬,月交易額為17個億;騰訊投資的高朋僅3000萬交易額,微信尚未公開其二維碼覆蓋的商家數量。
騰訊一直努力豐富生活服務電商品類,補足這一短板:微信5.0推出了微信支付,微信還與深圳天虹商場合作、入股華南城開展商超O2O探索,騰訊旗下還有微生活、微購物等,今年春節期間,微信紅包成為春節熱門話題。
但有這些遠遠不夠。根據大眾點評網官網的信息,大眾點評收錄商家超過800萬,移動客戶端用戶超過9000萬。大眾點評董事、聯合創始人龍偉去年在接受21世紀經濟報道采訪時稱,2013年其團購的交易額將達到100億。投資大眾點評,可助騰訊豐富生活服務類電商品類。投資大眾點評,可幫助騰訊豐富生活服務類電商品類。
而大眾點評對于騰訊也有需求。一是獲得騰訊4億美元的資金支持;二是獲得了微信這個移動互聯網時代最大的O2O入口,除了通過微信公眾服務獲得用戶外,更重要的是獲得用戶銀行卡內的固定位置。目前微信“我的銀行卡”上僅有8項服務,分別是手機話費充值、理財通、嘀嘀打車、精選商品、Q幣充值、新年紅包、電影票、AA收款。有消息稱,接下來美麗說將獲得一個位置。
獲得了微信在用戶和支付資源上的支持,能為大眾點評未來的獨立IPO帶來更大想象:首先是用戶量的增多;其次是微信的便捷支付給大眾點評的銷售帶來更高的轉化率;其三是,騰訊的用戶層級非常縱深,能夠給大眾點評帶來三、四線城市的業務拓展。
本地生活服務的交易爆發力已主要來自三、四線城市,而不是一線城市。來自團800的數據顯示,2013年一線城市的本地生活服務的交易額同比增長48.3%;二線城市交易額同比增長69%;三、四線城市則同比增長93%。而騰訊縱深的用戶層級能夠為大眾點評在三、四線城市增長上帶來幫助。
投資京東,騰訊則希望與時間賽跑,在短時間打造一個品類豐富(包括實物電商與生活服務類電商)的O2O生態鏈,趕超阿里集團。

 
  • 本文由 米粒在線 發表于 2014年2月18日12:38:05
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