剛剛經過一系列人事調整的HTC隨即發布了今年一季度的業績預警。重掌日常運營的HTC董事長王雪紅已經意識到公司必須要進行戰略調整的地步，其公開表示將重拾中低端智能手機市場，這也意味著這家定位于國際化品牌的廠商不再執著于高端戰略。
一季度凈虧損或超1億美元
HTC日前發布業績預警，受市場競爭日益加劇的影響，該公司一季度的營收將進一步下滑，且將會繼續出現季度虧損。
預計在截至3月31日的一季度，HTC凈虧損將在新臺幣8.6億元（約合2840萬美元）至新臺幣31.1億元（約合1.03億美元）。這是繼2013年三季度首次發布業績虧損后的二次虧損預警。去年三季度，HTC凈虧損新臺幣30億元，在出售資產的幫助下，HTC去年四季度才實現了新臺幣3.1億元的凈利潤。
HTC發布的最新業績預警，反映出這家公司在今年面臨的形勢比較困難。尤其是國產智能手機廠商憑借低價手機，一直在蠶食包括市場龍頭三星電子在內的其他廠商的市場份額。據三星電子上月發布的財報顯示，該公司去年四季度移動部門業績與上年同期持平。
三星尚且持平，其他廠商的日子似乎就沒那么輕松了。HTC預計將在未來幾個月內發布旗艦智能手機HTC One的最新版。雖然HTC One去年憑借著纖細的鋁制外殼設計頗受好評，但是因為發貨被推遲以及市場反應平淡，這款產品的銷量并不十分突出。
巴克萊銀行的分析師表示，如果HTC的一兩款新產品能夠取得理想銷量，這家公司的業績在今年二季度能夠重返去年同期的水平。雖然與前幾年無法相比，但考慮到如今的競爭更加激烈，取得這樣的成績實屬不易。
重新重視中低端市場
兩年前，HTC在全球智能手機市場的占有率還有10%。但據一家市場研究公司發布的數據顯示，2013年HTC的全球份額已跌至2%。
法國巴黎證券分析師陳佳儀表示，HTC必須快速采取行動來贏回持疑慮態度股東的信任，這需要時間驗證。但該分析師并不看好，其認為HTC的基本面問題在于產品不吸引人，沒有向市場推出任何真正新鮮的東西，這個問題將在2014年繼續拖后腳。鑒于此，陳佳儀給予HTC “賣出”評級。
業績的不如意，HTC也開始重新審視自身戰略。自放棄“機海戰術”改走精品路線后，HTC又表示未來將重視中低端市場。
王雪紅指出，近年來HTC一直把重心放在了高端旗艦終端產品上，但是卻因此而錯失了巨大的中端產品市場。與此同時，HTC CFO張嘉臨也透露，將推出更多價格區間在150-300美元的終端產品，并且和旗艦產品同時發力。不過，張嘉臨明確表示，HTC不會推超低端手機。
HTC此舉是否是對精品戰略的一種否定，而推中端手機是否預示著要重回“機海”戰術？對此，HTC方面明確表示，HTC的精品戰略會一直持續下去。該公司相關人士告訴北京商報記者：“在高端產品線中，HTC有One家族和Butterfly系列，而進攻中端市場，也是為了讓HTC獨創的高端體驗下移到中端產品。從某種意義上說，HTC無論是高端產品還是中端產品，都是同類產品中的精品，相比于過去兩年更加注重高端市場的情況，現在算是中高端市場雙管齊下。”