微信國際化迎勁敵
“這是一個(gè)全球面臨巨變的時(shí)代，競爭要按天計(jì)算，生死時(shí)速。”在評(píng)價(jià)微信國際化的競爭對(duì)手時(shí)，去年騰訊創(chuàng)始人馬化騰曾對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者如是表態(tài)。
“WhatsApp在亞洲和歐洲很強(qiáng)，但反而在美國用戶不太接受。也許當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)的是Facebook，現(xiàn)在它已經(jīng)向移動(dòng)轉(zhuǎn)移，收購了Instagram，推出Facebook Messenger，但它還受原來PC互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)影響比較大，也許還有很多新的東西不斷出現(xiàn)?！碑?dāng)時(shí)馬化騰曾這樣評(píng)價(jià)WhatsApp。
現(xiàn)在，當(dāng)WhatsApp這一并非在美國市場家喻戶曉的競爭對(duì)手，被影響力巨大但移動(dòng)端表現(xiàn)不佳的Facebook收購后，對(duì)同樣看重國際化的微信而言影響不小。
“尤其在WhatsApp本來就比較受歡迎的地區(qū)，微信想要挑戰(zhàn)這樣一個(gè)巨頭變得更難?！焙椴▽?duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說，WhatsApp與騰訊微信的國際化競爭已經(jīng)演變成了騰訊和Facebook的巨頭競爭，“一個(gè)規(guī)模和騰訊相當(dāng)?shù)木揞^，再加上國際品牌的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于騰訊，這樣的競爭讓微信的國際化有點(diǎn)受限。”
WhatsApp目前月活躍用戶4.5億，在去年Q3騰訊公布財(cái)報(bào)時(shí)曾透露，微信包括WeChat在內(nèi)的月活躍賬戶達(dá)到2.719億。而除了WhatsApp外，微信國際化的競爭對(duì)手還包括Line、Kakaotalk等。
今年1月，微信海外版WeChat在美國市場推廣時(shí)，曾使用包括引入谷歌賬號(hào)登錄和餐館優(yōu)惠券推廣等形式吸引用戶。
不過，與WhatsApp更偏重于人與人的通信工具屬性不同，微信勝在多樣化，它早已突破移動(dòng)通訊的價(jià)值，通過或橫向擴(kuò)張拓展業(yè)務(wù)形態(tài)，或縱向進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)進(jìn)行垂直整合，逐漸形成閉環(huán)的商業(yè)模式。
IT評(píng)論人士、易目唯文化傳播CEO包冉昨日也對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，WhatsApp被Facebook高價(jià)收購，對(duì)騰訊和微信將有正反兩方面的影響作用。
“負(fù)面影響是微信全球化受阻，很難大規(guī)模擴(kuò)張到華人圈子以外；正面影響是微信的‘大應(yīng)用模式’，即平臺(tái)型入口加載游戲、O2O等應(yīng)用，是與WhatsApp有著本質(zhì)差別的，華人市場巨大的絕對(duì)值體量可以保證其相對(duì)較高的天花板和較深的護(hù)城河?！卑秸f。
此前，里昂給出了微信175億美元的高估值，而高估值的核心除了在于上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，東南亞、歐洲、拉美的市場發(fā)展相當(dāng)迅速外，手游也成為微信新增長動(dòng)力來源。