近日，webpower發布中國地區郵件營銷行業數據報告, 揭示出2013年度郵件營銷行業的總體發展情況以及各行業的郵件營銷應用現狀。據數據顯示，2013年國內全行業EDM平均送達率為94.07%，平均獨立打開率為11.59%，平均獨立點擊打開率為20.56%，平均獨立點擊送達率為2.38%。下載完整行業報告，請點擊
http://www.webpowerchina.com/uploadfile/files/2013email-marketing-industry-statistic-report.pdf
縱觀中國郵件營銷行業，2013年，平均送達率為94.07%，與2012年平均送達率90.90%相比，同比上升約3.49%；平均獨立打開率為11.59%，同比上升14.83%；平均獨立點擊打開率為20.56%，同比上升1.18%；平均獨立點擊送達率為2.38%，同比上升12.26%。
從全年發展趨勢來分析，2013年郵件營銷呈現穩中求升的趨勢，其中第二季度郵件營銷表現最為突出，一、三、四季度表現較為平穩。4月、5月、6月前后，正是一年中經濟活動最為繁忙的時期，各行業企業集中應用郵件營銷工具，積極開展各類郵件營銷活動，郵件與用戶互動頻繁，郵件營銷效果顯著。
2013年郵件營銷全行業現狀及分析
2013年，開展許可式郵件營銷成為郵件營銷行業內以及應用企業間的普遍認知。在郵件營銷實踐上，除了繼續加強在郵件標題、內容及設計；郵件用戶數據搜集及管理；個性化郵件發送策略等方面的深入應用，郵件營銷行業在整體上呈現以下特點及趨勢：
1.對規范性要求越來越高。2013年是郵件營銷規范年。一方面，郵件營銷發送數量紅利正在消失，企業毫無目的性的大量郵件群發，無系統規劃性的營銷策略等導致的投遞失效、退訂投訴、互動不足、效果下沉等消極作用開始顯現。另一方面，國家繼續加強對郵件營銷商業活動、個人信息安全保護等方面的監督管理，用戶郵件營銷意識及法律水平等進一步提高。這些客觀因素都要求郵件營銷市場各方開展更為規范化的郵件營銷活動。
2.個性化、精準化營銷是大勢趨勢。基于BI智能化計算模型，以郵件營銷為基礎的營銷自動化智能化技術更趨成熟，人力得到充分解放，營銷資源得到更加充分利用，郵件營銷精準度及效率獲得雙重提升。
3.郵件營銷應用更趨多元化。目前，無論是國內還是國際市場，都在進行郵件與其他渠道的積極融合。據來自MarketingSherpa 1095名市場營銷人員的調查顯示，