本文作者為mashable專欄作者 Todd Wasserman，文章原名《The Fourth Screen: How Smartwatches Could Be Used for Ads》，由雷科技翻譯，略有刪減：
索尼、三星、摩托羅拉相繼發布新產品加入了智能手表市場，加上傳聞中的蘋果，智能手表即將成為下一個新興熱點。
美國的廣告產業不會落后于新興的產物。“隨著APP的發展，緊隨其后的就是廣告?！盜BB顧問公司的無線和移動部門主管Jefferson Wang說到。當然，這不代表你的Pebble或者索尼的智能手表在今年將會開始加入廣告。但事實上，智能手表可能成為給廣告商們帶來豐厚回報的新領域，只是廠商們還需要克制。
不是每個人都認為智能手表是一個良好的廣告媒介。Digitaria公司的CEO Doug Hecht認為：“智能手表與智能電話相比有很大的區別。目前智能手表尚未被廣告商所重視，它只是移動端的增量市場。” Hecht認為智能手表最多只是移動廣告的延伸。但他也承認，智能手表所收集的數據有助于廣告商們為用戶提供更精準的信息。
精確營銷與信息過剩
在一個正確的時間、地點通過智能手表為用戶提供有意義的廣告信息，而這些信息是用戶所需要的信息，這種可能性需要使用更加先進的精確營銷方法。
在一個完美的使用場景下，當你來到一個新的城市。突然收到一條信息：在僅一個街區之隔有一家你的facebook好友喜歡了很久的咖啡廳。在這種假設的場景下，咖啡廳通常還提供了優惠券。但令人尷尬的是人們很難通過手表使用這些優惠券。但其實有一個更好的方法提高銷量，就是讓用戶通過手表簽到，然后靜靜的往用戶的賬號中打入1美元。
通過咖啡的例子，智能手表可以使用更好的方式進行搜索。網上的一切數據通過你的冰箱、恒溫器、汽車、手機和電腦等設備可無縫地協同工作。分析這些數據可以非常精確的為你描繪你的用戶。
智能手表并不像你的智能手機一樣什么都能做。然而，對于同時擁有兩種設備消費者來說，智能手表需要通過定制化的系統使用特別的信息溝通方式。曾設計過幾種智能手表的Wang認為，智能手表需要注意的第一件事是設備的提醒功能：“問題集中與設備的信息通知上”——用戶很快就會明白，他們需要關閉很多信息通知，包括推特、Facebook的更新等。否則你的智能手表很快成為一種負擔。
監控你的脈搏
在某些場景下，一些交互通過穿戴式應用可能更能發揮作用。例如：使用智能手機監測你的脈搏，雖然功能上可行，但實際上智能手機無法做到。