在小黑Fans狂歡盛宴上，脫口秀節(jié)目主持人王自健的一句玩笑頗有些值得尋味。他說(shuō)：“小黑粉眼中的筆記本只有2種，一種是ThinkPad，一種是其他。但作為T(mén)hinkPad的一名粉絲，我很有私心地希望它不要賣(mài)得那么好，因?yàn)槲也幌Ｍ麆e人都跟我用的一樣?！?br /> 這應(yīng)該代表了大部分用戶的心理，想要與眾不同。所以，對(duì)于目前市場(chǎng)占有率不是很高的ThinkPad來(lái)說(shuō)，接下來(lái)究竟是要銷(xiāo)量，還是要高端？而且，在新一代產(chǎn)品剛剛祭出，一些老的機(jī)型就突發(fā)了電池召回的事件，這對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，也不是一個(gè)盡如人意的消息。
聯(lián)想也玩“互聯(lián)網(wǎng)”
3月25日下午，聯(lián)想為T(mén)hinkPad New X1 Carbon和ThinkPad 8舉辦了盛大的歡迎禮。之所以獲得了粉絲的簇?fù)?，是因?yàn)樵诮衲甑脑缧r(shí)候，聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳旭東曾帶著這兩款產(chǎn)品在CES以及MWC上屢獲殊榮，又于前不久摘得了被譽(yù)為工業(yè)設(shè)計(jì)界“奧斯卡”的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。
ThinkPad自1992年誕生以來(lái)，至今已有22年的歷史，黑色(外觀設(shè)計(jì))和紅點(diǎn)(TrackPoint)從此成為其獨(dú)特的象征，在ThinkPad還隸屬I(mǎi)BM(190.45, 0.62, 0.33%)的時(shí)代，它就擁有了大批的鐵桿擁護(hù)者，主要為高端商務(wù)人群。
在互聯(lián)網(wǎng)思維浪潮下的粉絲已經(jīng)不再是單純的用戶，正被越來(lái)越多的企業(yè)當(dāng)做品牌的傳播者，蘋(píng)果(536.86, -0.60, -0.11%)和小米就是典型的案例。
正是基于此，聯(lián)想也在25日宣布了ThinkPad官方粉絲俱樂(lè)部成立，陳旭東以典型的技術(shù)宅男裝扮亮相，并自稱是骨灰級(jí)小黑粉。
“這確實(shí)借鑒了一些互聯(lián)網(wǎng)的做法，不過(guò)在營(yíng)銷(xiāo)模式上，聯(lián)想不會(huì)搞搶購(gòu)?！标愋駯|對(duì)記者表示，“我們總體上還是會(huì)遵循全球化公司的行為準(zhǔn)則，沒(méi)有太邪門(mén)的做法?，F(xiàn)在不是一個(gè)計(jì)算機(jī)產(chǎn)品稀缺的時(shí)代，全世界產(chǎn)能加在一起比需求量大一半。如果一款機(jī)器一直在搶，肯定是炒作成分大?！?br /> 而且在很多場(chǎng)合，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶都要求自己的團(tuán)隊(duì)“毫無(wú)疑問(wèn)、理所當(dāng)然”地認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究小米。“我們不再是一家硬件公司，我們是一家互聯(lián)網(wǎng)公司?！睏钤獞c說(shuō)。
發(fā)力ThinkPad背后
不管是作為傳統(tǒng)的IT巨頭，還是轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，ThinkPad無(wú)疑是擁有高端基因的聯(lián)想寵兒。
2004年12月，聯(lián)想以總價(jià)12.5億美元并購(gòu)IBM的全球PC業(yè)務(wù)后，原本很多人預(yù)計(jì)的銷(xiāo)量下降的情況并沒(méi)有出現(xiàn)，ThinkPad依舊是主流商務(wù)的首選品牌，并且由于聯(lián)想采用了新的銷(xiāo)售思路，