最近讀到了一篇《得“數(shù)據(jù)”者得天下》的文章，對(duì)“大數(shù)據(jù)”更加刮目。文中介紹了“大數(shù)據(jù)”的各種“豐功偉績(jī)”，比如說(shuō)商人依據(jù)相親信息開(kāi)展針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)等等，神通相當(dāng)廣大，很有點(diǎn)讓人望風(fēng)而拜的沖動(dòng)。
這讓我想到了微信上的廣告。有次我去參加一個(gè)讀書(shū)會(huì)活動(dòng)，其間好幾位笑容可掬的美女帥哥過(guò)來(lái)打招呼，聊天中涉及我的職業(yè)、愛(ài)好、作息時(shí)間等等，平時(shí)也沒(méi)留意，原來(lái)這些都屬大數(shù)據(jù)范疇，后來(lái)聊著聊著就順理成章地互加微信好友，然后，自己就悲催地成了他們的廣告受眾。
廣告營(yíng)銷(xiāo)早就不再是“撒胡椒面”的時(shí)代了，要的就是精準(zhǔn)、命中率高。大數(shù)據(jù)的神通能解決廣告的精準(zhǔn)度問(wèn)題，但看到廣告信不信就是另外一碼事了。我感覺(jué)，微信群、朋友圈廣告，解決的恰恰就是信任問(wèn)題。微信上要互加好友才能看到朋友圈的更新，好友間，基本上可以說(shuō)是熟人，或者準(zhǔn)熟人了吧，說(shuō)的話，做的事，總比壓根連影子都沒(méi)見(jiàn)過(guò)的人可信度高吧？在契約體系尚不完善的今天，社會(huì)信任很多時(shí)候還是得仰仗熟人間的人格信任。熟人之間做生意，起碼省下了建立信任的成本，再加上捆綁了或多或少的溫情脈脈，效果自然就像“春風(fēng)化雨”般，不露痕跡地把錢(qián)給賺了。
可話又說(shuō)回來(lái)，你之甘露，我之砒霜。
微信倒是適合營(yíng)銷(xiāo)了，但對(duì)于我等用戶(hù)來(lái)說(shuō)，“被營(yíng)銷(xiāo)”的冤又該去哪里申呢？現(xiàn)在各種微信營(yíng)銷(xiāo)的培訓(xùn)、講座遍地開(kāi)花，看那架勢(shì)，就是要一哄而上，將微信的每一個(gè)邊邊角角都蓋上“賺錢(qián)”的戳兒。
曾經(jīng)看到社會(huì)學(xué)家鄭也夫提出一個(gè)概念，叫“走向殺熟之路”，說(shuō)的是“熟人營(yíng)銷(xiāo)”，乃至“熟人詐騙”，當(dāng)時(shí)沒(méi)什么直接感觸，還覺(jué)得用“殺”這個(gè)字眼未免有點(diǎn)夸張?？勺詮挠昧宋⑿?，各種廣告在眼前晃來(lái)晃去，就越來(lái)越對(duì)“殺熟”這個(gè)說(shuō)法心有戚戚了。只是，交一場(chǎng)朋友，卻最后因?yàn)槲⑿?，不得不自己“?huà)地為牢”，這種損失，未免對(duì)這個(gè)社會(huì)而言，過(guò)于大了。