在4、5月間，中國手機廠商連番上演手機新品發布秀，僅中興就在這期間密集召開過三場發布會。會上，或高層，或產品經理，總愛一襲極客范兒，引來無數粉絲的叫喊和歡呼。在這些粉絲中，細心看下，也許會發現一些熟悉的面孔。
這就是目前中國的手機市場，品牌不斷推出，用戶忠誠度卻在下降，這也意味著行業洗牌期或將到來。
早些時候，第三方分析機構GfK中國在對中國手機市場進行調研后，還原了中國手機市場增速正在放緩的現狀。最新公布的數據顯示，2013年手機市場零售規模為4.06億部，同比增長41%，而2014年預計規模將達4.6億部，增長幅度縮水至13%。
市場增長空間的減少是一個表面的現象，隱藏在這個背后的則是手機產品周期的進一步縮短。2013年的中國市場已經開始出現這樣的跡象，中國手機廠商的智能手機新品推出的節奏不斷加快，由于產能的提高和供應鏈的完善，產品又可以在短時期內迅速上量。在這樣一種趨勢下，國產手機品牌的競爭日益激烈。
市場監測的結果顯示，2013年下半年發布的手機產品在這6個月內，其市場份額不斷攀升至45%，而在上半年發布的手機市場份額已經從鼎盛期的61%迅速下滑至39%。
集中發布背后：4G催壓 繞開蘋果
GfK方面給出的建議是，國產手機廠商應當將把握產品上市節奏作為至關重要的能力，其程度在對上游、產品、渠道和營銷在內的供應鏈把控上。但是，這樣的建議無法冷卻國產手機廠商的狂熱，原因是他們不能夠再等了。
2013年12月4日，工信部正式向三大運營商發放4G牌照，中國移動、中國電信、中國聯通均獲得TD-LTE牌照。這一天對國產手機廠商來說，意味著產品重心的轉移，從3G到4G，他們需要更換的不只是一塊小小的基帶芯片。
在最初的半年里，雖然一些國產廠商如中興、華為也順勢推出了4G產品，但是蘋果和三星占據了4G市場的主要空間。與此同時，國產廠商受制于芯片廠商發貨，其沒有辦法迅速在更多的產品線上更新至4G，導致市場缺位更加明顯。
不過，更為重要的是，上半年是手機廠商圍堵蘋果新品的最好時機，就連三星也不例外。IDC高級分析師閆占孟表示，很多廠商在上半年密集發布新品是為了趕在下半年蘋果發布產品之前，這是基于產品策略和定位的考慮。