我們比較看好行業垂直整合。
我們知道,現在要在互聯網上銷售手機,首先要匯集流量。流量導入到在線銷售渠道。比如今天中國最大的3C電商,京東。它會銷售手機給消費者,比如魅族的MX3。銷售之后的手機,通過一個足夠優秀的系統,比如魅族的Flyme 去持續服務用戶。Flyme產生兩個最有價值的果實。第一,是增值收入。 第二 ,新的移動互聯網的流量。
而這些新的流量,又可以導回給電商渠道來銷售更多的產品。在魅族看來,這才是真正的互聯網手機。垂直整合的閉環才有競爭力。他們是原來分散\合作的關系,所以才有可能更緊密得結合在一起,削減其中的成本。今天有些廠家,就是把線下銷售的手機,拿到線上來便宜賣,至少我們認為,這種互聯網手機還不夠互聯網。
但這種垂直整合的問題也不是沒有。我們用什么來捆綁這個鏈條中所有的行業?在回答這個問題之前,我想重新聊聊小米。這次說的,就不是他值得學習的地方了。而是我們看到了小米的軟肋。
看垂直整合的行業,小米幾乎湊齊了整個鏈條,這個鏈條上,最終最有價值的果實,其實是 MIUI 上面的流量和增值收入。這里我想提醒大家看一下小米的融資記錄,到目前為止,它接受的,在這個產業鏈上的戰略投資的廠家數量是零。那么咱們在看看。同樣的產業鏈,非雷軍系的廠家,分享到 MIUI 流量和增值收入的人數,恐怕也是趨近于零。
在我們看來,這才是小米最致命的問題。
當然,這也是由小米的行業地位決定的。既然領先,那么就要獨占高利潤領域。而魅族作為后來者,需要重新考慮這種選擇。
OK,我們再回來看看剛才的問題,魅族將怎么辦?其實很簡單,答案就是:Flyme。
我們愿意分享它的流量和增值收入,回饋給整個行業。
為什么是 Flyme 是一個選擇?這也是個很關鍵的、必須回答的問題。先給大家透露個數據,今天公開市場上,Flyme 是手機系統裝機量的第二名。另外一個數據是,小米曾經開放過魅族手機的刷機, Flyme 和 MIUI 在正面對抗時,我們收到的數據顯示,只有百分之一點二的魅族用戶會刷 MIUI。這些數據都說明,Flyme 對 MIUI 是有足夠的競爭力的。
正因我們有穩定的團隊,所以 Flyme 發展出了獨特的美學——我們把它叫做侘寂。你也許會問這又怎么樣?我們再看一個數據:在我們委托 Ipsos 做的一個調查中顯示,每十個魅族手機用戶的存留,是 4.2。超越其他所有品牌,僅次于蘋果。
另外這支 Flyme 團隊非常穩定。在沒有股權覆蓋的情況下,每年的離職率低于 5%。在今年用股權覆蓋之后,這個數字會更低。
魅族已經做到公開市場單機第二,但是我們要尋求超越,就必須作出改變。
- 本文由 米粒在線 發表于 2014年6月9日14:35:33
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