還記得去年華為Ascend P6推出之時，華為技術有限公司高級副總裁余承東自信的喊出了“P6 PK iPhone 6”的豪言，而2014年6月24日華為榮耀隆重發布榮耀6新品，這一回又是跳過了4和5直奔6，莫非是又一次向iPhone 6宣戰？
　　■命名榮耀6背后的故事
對于以上這個很多人關注的問題，華為榮耀業務部總裁，榮耀“掌門人”劉江峰則給出了比“大嘴”余承東更圓滑的解釋，“這次的命名其實我們也很糾結，叫榮耀4的話不太吉利，榮耀5的話也OK，但三星Galaxy S5和蘋果iPhone 5都已經推出。后來想到這款產品主打Cat 6的買點，所以干脆就叫榮耀6，同時這樣的命名也確保了和華為品牌的Ascend P7產品線不會拉開太遠”。

■關于榮耀6和P7的競爭
而說起P7，很現實擺在華為面前的是榮耀6的高配置與相對較低的定價，會對P7形成一定的沖擊，對此劉江峰表示，“P7和榮耀6屬于兩個品牌各自的旗艦機，且定位群體和口號會有不同，P7的口號是‘君子如蘭’，整體設計更為輕薄和方正；榮耀6則是‘勇敢做自己’，以更高的配置更快的體驗滿足互聯網群體的訴求，包括軟件上也會有一些不同。另外從兩個品牌的定位層面來看，華為品牌主要是面向事業初成，或者有一些成就的用戶群體，年齡段較多會在30歲以上。榮耀品牌則屬于互聯網用戶的需求，對于這個人群目前2000元以上就是一道檻，所以榮耀6定價不能更貴，總體利潤比較薄，而這也是希望產品能夠賣得更好一些”。

■路由器和手環為何定價高
不過與榮耀6定價的厚道形成明顯反差的是，本次榮耀同步推出的智能路由器榮耀立方以及手環定價公布后（598/998元，888元），普遍被指售價偏高，劉江峰回應到“榮耀立方具有電視盒子、家庭存儲、智能路由、相機伴侶、手機驛站、安卓主機等六大功能，且大家知道華為提供的是專業級的路由器，屬于不一樣的東西，帶給用戶的體驗也會不同，好馬配好鞍。”
　■Emotion UI由榮耀主導
縱觀目前行業內幾個以子品牌方式運營的傳統手機品牌，包括中興的nubia、天語的nibiru等，都有專門為子品牌的產品設計專屬的UI，榮耀為何沒有這樣做呢？是不是后續也要走這條路呢？劉江峰給3G門戶記者的答案卻令人意外，稱“其實目前Emotion UI的團隊已經歸入榮耀團隊，1000多人的團隊中大約有600余人負責Emotion UI的部分，新的UI版本率先為榮耀產品打造，包括7月底榮耀6可體驗EMUI3.0互聯網體驗版。華為手機則沒有專門再設UI團隊，兩個品牌共享Emotion UI團隊的成果”。
■預約搶購模式保持用戶粘性
自小米和紅米之后，榮耀手機成為少數幾個在市場要加價才能買到，且很受黃牛青睞的產品，尤其是榮耀3C，上市好幾個月之后依然實行每周預約購買的方式，從消費者的角度要買款心儀的手機還得反復搶購，長久的話品牌還可能落入饑渴營銷的不良口碑。華為作為全球智能機排名前三的品牌，難道是產能拖了榮耀的后腿嗎？對此劉江峰坦言榮耀3C出現的這種情況只有一部分是產能的問題，預約購買的方式更多的是為了品牌和吸引用戶的關注度，保持用戶的粘性高一點。但從用戶體驗出發，后續會根據實際情況對成熟產品的購買流程進行簡化，或者是考慮直接開放購買。
最新的榮耀6將在7月1日上市，對于記者提出的“何時能夠容易買到”，劉江峰并沒有給出確切的答案，只是說“首批備貨有幾十萬臺”，但以往榮耀新機首次預約往往都能達到超過500萬甚至是千萬級的預約量，粗略來算首批搶到的機率不到1/10，估計在一段時期內仍會出現較難買到的局面。但既然產能對于華為來說并不是太大的問題，我們希望榮耀這一次能夠拿出更大的誠意，勇敢做自己早日向饑渴營銷告別。
(Venus)