最近，隨著Google Glass的出現，人們對穿戴式設備的熱情達到了前所未有的高度。這些或戴或穿的產品探索著人與科技之間的橋梁，試圖對人與科技之間的交互方式來一場革命性的創新，為用戶提供專屬的服務。可是，你有沒有想到，這些連接著網絡，從你身體上收集著數據的小玩意兒在未來將掀起一場全新的穿戴式設備的數據營銷風暴。
■穿戴式設備與大數據
國外機構預測，2017年，可穿戴式無線設備市場將由2011年的2077萬臺增長到1.695億臺。可以預見，這些無線設備首先會被廣泛應用于個人健康和醫療管理，比如現在已經上市的各類手環，就能感知、收集用戶的身體狀態及健康數據，并同步到其他移動設備進行健康管理；除了個人健康領域，可穿戴式設備還會被應用到服飾領域、運動領域、識別、交通、生活服務等等多個方面。
這些穿戴式設備有一個共同的特征，那就是便利而天然的收集數據及自我本地化計算能力，在可穿戴設備越來越多及技術發展的基礎上，其收集的數據必定形成規?；拇髷祿?，這些數據包含著許多的個人生活信息，而這些大數據將成為移動營銷最為重要的目標營銷數據——他們全面、精準、有效，對于這些大數據的營銷價值，將會是不可估量的。

■穿戴式設備營銷藍海廣闊
穿戴式設備一直以來在計算機學術界和工業界都備受關注，但在商業領域中，可穿戴式設備與移動營銷之間的距離還很遙遠。
美國神念科技有限公司（國內外可穿戴式設備感應器主要提供商）中國區總裁張彤在接受3G科技記者采訪時說到，現在的穿戴式設備與移動營銷還是脫節的，兩個行業還是沒有進行交流及結合。當然也是因為可穿戴式設備處于非常初級的階段，現在所產生的數據價值還沒被人們發現。到之后的一段時間，隨著可穿戴設備的逐漸普及，其收集的數據價值就會被凸顯，針對穿戴式設備的移動營銷便會呈爆發式的發展。為了解釋這種營銷手段，張彤還舉了一個例子：如果你的手環通過記錄你的睡眠數據，經過計算得出你最近的睡眠質量不好，那么你會在你的SNS網站，郵箱等途徑獲得幫你獲得更加優質睡眠質量枕頭的推薦——這就是一次瞄準目標客戶的廣告營銷，這樣的營銷手段是非常精準以及有前途的。
■移動營銷即將到來的革命
獨立科技市場研究機構Forrester Research在報告《智能人體，智能世界》中指出，下一次計算革命將來自由傳感器包裹著的穿戴式設備，而非智能手機和平板電腦?；ヂ摼W營銷隨著計算機革命也一步步經歷著革命與創新，從互聯網到移動互聯網，從互聯網廣告到移動廣告，無一不對網絡產業產生巨大的影響。

雖然在現階段，穿戴式設備與移動營銷這兩個行業還沒有完全結合起來，但兩者的結合點非常多也非常適于結合，在人們現在超高的關注度下，穿戴式設備將成為科技界新的焦點領域，與之相關的商業營銷領域雖然現在這還是一片藍海，但不久也將會獲得業界爆發式的關注，移動營銷即將隨著你的Google Glass和手環等等，邁上一個新的臺階。
(作者：韓遠海)