隨后劉迅速組建了海外團隊,并成功針對海外市場做可一次名為“砸掉過去”的活動,用戶只要把iPhone、三星、HTC砸掉,然后在YouTube上傳視頻,再加1美金就可以換購一加手機,出人意料的是,這個看似戲謔的活動最后竟吸引了14萬人申請100個換機名額。
在產品上市后,他又奔赴美國與CM共同舉辦了一場發布會,這讓一加的英文名oneplus在谷歌(微博)與推特上的搜索次數猛砸,海外品牌戰略初顯成效。
一系列的組合拳后,外人想象不到的是,劉作虎近期已經連續拒絕了韓國第二大運營商KT和亞馬遜的合作邀請。
既然如此賣力的營銷,為何又放棄如此寶貴的落地機會?他透露,自己不是不想在海外大力擴展,而是因為現在一加海外團隊難以服務那么多的渠道,量大了服務跟不上也會砸牌子,所以只在自己的海外官網憑借邀請碼售賣,做到絕對可控。
劉作虎說,現在一加在海外市場真實的想法是卡住定位,成為所有人心中300美元價格段最好的手機,初期的口碑尤其重要,等到品牌真正建立起來了,有資格和渠道及運營商平起平坐的商量后,然后再落地,“現在還遠不是時候”。
多年前,在美國市場藍光播放器售價1000美元時,他就曾把OPPO的藍光播發器卡位在500美元之上,同時憑借優秀的設計和功能,將索尼和天龍等日系高端品牌拖到了價格戰中,再憑借口碑的力量獲得了勝利。顯然,他試圖在手機市場上再次復制這一過程。
在反復的追問下,劉作虎仍然將年內手機銷量的預期定為50-100萬,這和他創業之初向媒體預估的數量一樣,沒有因為目前良好的開局而更新數字,他表示,說大話容易,但手機行業不易,如果能夠成功做下去,一加未來會不斷打造有逼格的路由器,平板等各類產品,因為他想販賣的是一種烙印一加品牌的生活方式。
“一定要寫清楚,現在這些產品還不會有,一定要等一加手機的小而美概念成功之后才會有其他的品類”,劉作虎最后仍不忘強調這點。
- 本文由 米粒在線 發表于 2014年6月30日19:47:59
- 轉載請務必保留本文鏈接:http://m.bjmhhq.com/25147.html
- 科技
- 新聞
評論