第一代iPhone：成功但不完美
蘋果的確在不同的領域均取得了成功，不過真正讓蘋果成為時代領跑者的，恐怕還是iPhone這一條產品線。從2007年推出第一款iPhone開始，蘋果就在不斷打破傳統的框框。當時人們印象中的手機還只是一個小屏幕加鍵盤的通信設備，雖然諾基亞和索尼愛立信等品牌也曾推出過觸摸式的手機，但無論是行業影響力還是市場表現都相當有限。當喬布斯第一代iPhone發布時，手機2.0的時代才正式開啟。只是當時的iPhone正面只有一塊3.5英寸屏幕和一個簡約的按鍵，這讓當時不少人在懷疑這究竟是不是一臺手機。
第一代iPhone僅在美國本地以及其他5個國家地區發售，并且都是以運營商合約機的形式來銷售。作為蘋果公司的首款手機產品，iPhone已經讓美國本土掀起了一股搶購的熱潮，不少粉絲在正式發售前幾天就已經開始排隊購買，這是在其他手機發售時從沒出現過的。當然，這在后面幾代iPhone產品發售時已經成為了常態。
而在萬里之外的中國內地，盡管蘋果iPhone沒有正式在國內或者香港地區官方發售，但依然有極少數量的iPhone流入到了市場。距離iPhone在美國發售后不久，廣州的陵園西路（手機街）就已經有商家開始銷售，只是價格要上萬元。iPhone的不可更換電池、不可擴展內存、SIM托等設計都是當時相當令人抓狂的，但是除此之外，最大的核心問題是這些iPhone均有美國運營商的網絡鎖，必須通過卡貼破解才能使用本土的手機卡，十分的麻煩。最后，又由于第一代iPhone還不支持中文，不少想裝酷的人就默默地繞路走開了。