一個事物一直按照自己原有的軌跡運行容易讓人產生疲倦甚至困意，除非能一直尋找新的刺激點。如果說喬布斯時代的蘋果是這種模式的話，沒有人懷疑這就是特立獨行略有偏執的喬布斯的風格，也正是這種風格鍛造了蘋果的偉大。
但是庫克沒有這種烙印。延續吃老本和固有粉絲的熱情并不會幫助蘋果走得更遠，于是蘋果學會了妥協。庫克知道妥協會帶來什么好處。先是iPad Mini的出現拉進了蘋果平板的親民距離，再就是iPhone 5S土豪金讓人們看到蘋果迎合市場需求的一種善意。不再過分強調特立獨行，以市場需求為自己盈利模式的改變是庫克帶給蘋果的最大異數。
當然創新還是必須的，只是智能移動終端進入到同質化越來越嚴重的今天，任何一個創新都變得越來越艱難。當一種模式和產品構架已經成熟之后，徹底顛覆需要更大的勇氣，甚至更特立獨行的創造性，目前顯然還沒有一個廠家表現出這種卓越來。
既然如此，迎合市場需求，迎合用戶需求，以他們需求來延續企業架構的過度，未嘗不是一個聰明的抉擇。在這方面，庫克顯然更知道妥協的蘋果可以給其帶來什么支撐。資本市場的持續高企，市值居高不下，蘋果依舊高高在上。
事實上，iPhone 6還未發布，蘋果的股價就已經達到了歷史最高峰。如今，蘋果股價躍過百元大關，打破了分割之前的705美元公司紀錄（2012年9月）。按照當前的資本總市值來計算，蘋果公司現在已經價值6122億美元，目前排名全球第一。
簡單看一組對比，我們就知道蘋果市值是如何龐大。據計算，蘋果當前的市值已經遠遠超過通用電氣（GE）和沃爾瑪的市值之和。而通用電氣和沃爾瑪可是各自領域的領頭羊，而且這兩家企業在《財富》500 強當中的排名都非常靠前，其當前市值分別是2624億美元和2441億美元。再比如即將上市的阿里巴巴的市場預測市值也不過1500億美元，蘋果相當于4個阿里。