面臨雙面夾擊
這一切越快發生，對三星就越有利，因為重組難免分散高管的精力，使之無法全身心地投入企業運營。智能手機便是其中最需要關注的業務。它不僅直接為三星電子和三星集團貢獻了巨額利潤，還是三星芯片和顯示器業務的最大客戶。
三星電子幾年前還只是無名小卒，但到2012年，就已經拿下了全球智能手機市場三分之一的份額。之所以實現如此成就，是因為他們較早地下注谷歌Android智能手機平臺，借此推出了功能與iPhone類似，但價格卻更低的手機。但自那以后，問題便逐步堆砌。根據美國市場研究公司IDC的統計，三星目前的市場份額已經下滑至25%。今年1月發布的Galaxy S5因為沿用了廉價塑料外殼而成為業界笑柄。
小米和華為等中國低價廠商，以及Wiko和Archos等新興歐洲品牌，都在自下而上逆襲三星。而在高端市場，蘋果也在搶回失去的份額。在蘋果推出了大屏手機iPhone 6和6 Plus后，這種趨勢似乎還將延續下去——三星至今仍在該市場占據優勢。另外，智能手機市場也在逐步成熟，事實上，這類產品在歐洲的銷量已經開始萎縮。
倘若僅憑更加優秀的硬件便可擊退對手，那么三星仍然很安全。美國市場研究公司CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)表示，這是三星最擅長的業務。自從一年前發布Galaxy Gear智能手表后，它又接連推出了5款機型?！叭菍⒃彤a品推向了市場?！蔽榈抡f。但智能手表也從側面凸顯出三星遇困的原因：與iPhone 6和6 Plus同時發布的Apple Watch或許與Galaxy Gear非常相似，但它卻可以融入蘋果軟件和服務生態系統中，其中包含了免觸式支付系統和復雜的健康監測應用。
三星難以在生態系統上與蘋果比肩。它無法控制Android，而它努力開發的Tizen移動操作系統似乎也并未取得進展。作為一家信奉儒家文化的硬件企業，三星很難推出一流的應用和服務。
所以，IDC分析師弗朗西斯科·杰羅尼莫(Francisco Jeronimo)表示，該公司最大的機會就是堅持發展硬件，推出令消費者愛不釋手的產品。但它必須盡快行動。諾基亞和黑莓的經歷表明，命運的天平往往會在瞬間改變。蘋果新iPhone上市三天就賣出1000萬部，相當于Galaxy S5上市25天的銷量。
總之，這些工作似乎都很適合李在镕。三星的觀察人士只想知道，他是否有能力完成這項任務。但當他真正執掌帥印前，或許也要親自發表一通“什么都要變”的演講。