華為榮耀 野心賊大：死K小米
當下的互聯(lián)網(wǎng)手機江湖，銷量排名前三的小米、榮耀、大神，剛好代表了三種出身和三個門派。
“2014年，榮耀的銷售額達到了30億美元，銷量達到2000萬臺。”12月16日晚間，榮耀總裁劉江峰在接受記者采訪時高調(diào)表示，希望明年榮耀的業(yè)績能夠翻一番。
這一天，剛好是華為旗下這個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌正式成立的一周歲生日。劉江峰說，榮耀去年的銷售額是1億美金，今年的增速近30倍，并在全球57個市場實現(xiàn)銷售。

華為消費者BG的CEO余承東表示，榮耀這一年的成績，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的探索，令人鼓舞，“我們在這一塊相比有些公司晚了三年時間，但在很短的時間內(nèi)迅速趕了上來”。
從整個手機江湖來看，榮耀的門派可以歸之于傳統(tǒng)廠商轉(zhuǎn)型派，其出身于有30年積淀的科技公司華為。用余承東此前的說法，榮耀是華為手機的“特區(qū)”，用來在電商渠道上PK小米。

至于華為PK的對象——小米，則可以稱之為互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)業(yè)派。小米借助電商、超高性價比的產(chǎn)品，以及被小米董事長雷軍所總結(jié)的“專注、極致、口碑、快”七字互聯(lián)網(wǎng)思維，迅速做大，畫出了一條別人“看不起、看不懂、追不上”的成長曲線。
市場調(diào)研機構(gòu)Gartner最新發(fā)布的2014年第三季度全球智能手機銷量排名顯示，小米該季度的銷量為1577萬，位列三星、蘋果、華為之后，居全球第四位，全球市場份額為5.20%，超過了聯(lián)想。

很顯然，在互聯(lián)網(wǎng)手機領(lǐng)域，小米開創(chuàng)了一種模式，榮耀通過狼性的執(zhí)行力，快步跟上。未來鹿死誰手，尚難預(yù)料。
小米下一步的更大增長空間離不開國際化，但其在印度市場因?qū)＠饨录脖┞读硕贪濉?br /> 余承東認為，華為是一家穩(wěn)健的公司，重在打造長期的核心競爭力， 目前在手機業(yè)務(wù)上最大的差異化優(yōu)勢是質(zhì)量，“我們的質(zhì)量明顯領(lǐng)先于同行，有的廠家到處宣傳，因為他們是為了上市，為了融資，宣傳得震天響”。
當然，靠一個長板可以取得突破，但要取得更大的成績和發(fā)展，則不能有明顯的短板，因此，明年將著重在綜合能力的打造，尤其在渠道、零售、數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)營銷、品牌營銷等方面，把短板補齊。

除此特色鮮明的兩大門派之外，位列互聯(lián)網(wǎng)手機市場第三名的大神，在引 入了奇虎360的投資之后，可以稱之為“融合派”。
奇虎360公司在12月16日晚間宣布投資4.0905億美元現(xiàn)金，與酷派成立一家合資公司，并在其中持股45%。未來的大神將同時具有酷派的傳統(tǒng)手機產(chǎn)業(yè)積累，以及奇虎360的互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗。
交易信息披露之后，奇虎360和酷派的股價在隨后的一個交易日分別下跌了6.92%和9.39%。盡管資本市場的瞬即反映似乎是不看好，擔心在于，智能手機業(yè)務(wù)的低毛利現(xiàn)狀，可能將影響奇虎360的利潤率。但正如摩根士丹利針對這一交易發(fā)布的研究報告中表示，該交易對奇虎360的短期財務(wù)影響有限，而且會為奇虎360帶來專有的移動用戶獲取渠道。
未來大神能否脫穎而出，首當其沖的問題是能否做好融合，達到“1+1＞2”的效果。