近些年來(lái)，蘋(píng)果的成長(zhǎng)和發(fā)展歷程很大程度上與中國(guó)脫不開(kāi)關(guān)系。自2013年財(cái)年以來(lái)蘋(píng)果在中國(guó)的基礎(chǔ)營(yíng)收暴漲47%，整體年收入平均都以17%的幅度增長(zhǎng)。正因?yàn)槿绱耍袊?guó)早已超越歐洲成為了蘋(píng)果僅次于美洲的第二大重要收入來(lái)源的市場(chǎng)。　　下面收集自蘋(píng)果財(cái)報(bào)官方數(shù)據(jù)制作的圖表，明顯可以看到每一季蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)營(yíng)收所占的比重是有多大：

不過(guò)，中國(guó)區(qū)的增長(zhǎng)無(wú)法掩蓋蘋(píng)果在其余地區(qū)增長(zhǎng)放緩的事實(shí)，來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel 發(fā)布的報(bào)告則認(rèn)為，蘋(píng)果的iPhone業(yè)務(wù)逐漸步入“中年期”。那么蘋(píng)果能否扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)呢？Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)有好消息也有壞消息。根據(jù)該機(jī)構(gòu)每三個(gè)月提供一次的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，蘋(píng)果在中國(guó)依然是中國(guó)最流行的智能手機(jī)品牌，截止今年1月份的前三個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到25%。與去年同期的數(shù)據(jù)相比，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額還增長(zhǎng)了1.1%（2015年1月份的數(shù)據(jù)為23.9%）。
然而，Kantar Worldpanel的首席分析師Carolina Milanesi表示，今年“1月份是蘋(píng)果在中國(guó)增長(zhǎng)最弱的一個(gè)月。”不過(guò)他也解釋稱，今年1月份剛剛開(kāi)始為中國(guó)春節(jié)促銷活動(dòng)做準(zhǔn)備，這可能是在此期間蘋(píng)果在中國(guó)增長(zhǎng)如此緩慢的原因。

在此期間，蘋(píng)果在中國(guó)增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額，有一部分原因是國(guó)內(nèi)其他基于谷歌 Android 系統(tǒng)各大廠商出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。 Kantar Worldpanel 的數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi) Android 的市場(chǎng)份額同比從74.2%下降到了73.9%。而其余部分則源于“其他”類別的設(shè)備，這部分設(shè)備所失去的市場(chǎng)份額比例最高，從0.9%下降到了0.3%，幾乎瀕臨市場(chǎng)的邊緣。iPhone SE有望改變蘋(píng)果在中國(guó)增長(zhǎng)放緩的情況？

中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)蘋(píng)果而言相當(dāng)不理想，其中一個(gè)原因就是5288元起售的iPhone 6s在國(guó)內(nèi)相當(dāng)昂貴，因?yàn)閾?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月19日公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)人均GDP為5.2萬(wàn)元，約合8016美元，與美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家3.7萬(wàn)美元以上的水平仍有十分夸張差距。這樣的結(jié)果對(duì)蘋(píng)果繼續(xù)在中國(guó)尋求增長(zhǎng)愈發(fā)困難，即便是在發(fā)達(dá)美國(guó)，蘋(píng)果也很難將39.1%的市場(chǎng)份額繼續(xù)拉高。

蘋(píng)果顯然很明白上述事實(shí)。所以，在本周二凌晨的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果發(fā)布了一款4英寸的iPhone SE智能手機(jī)，重點(diǎn)在于該機(jī)子國(guó)內(nèi)的售價(jià)僅從3288元人民幣起（目前已經(jīng)正式提供預(yù)定），以“史上最便宜的iPhone”的價(jià)格在國(guó)內(nèi)刺激市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。
不可否認(rèn)，蘋(píng)果拉低iPhone入門(mén)門(mén)檻的策略，在一定程度上可能會(huì)降低蘋(píng)果的利潤(rùn)率，但目前似乎更關(guān)心 iPhone在中國(guó)乃至其他新興市場(chǎng)是否獲得增長(zhǎng)。在你來(lái)看呢？4英寸的低價(jià)機(jī)型有望成為市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的突破口？