6月13日消息，隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)廣告也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而移動(dòng)廣告領(lǐng)域最熱門(mén)的技術(shù)之一是位置信息，它能讓移動(dòng)廣告定位更精確、轉(zhuǎn)化更有效。BIIntelligence日前發(fā)布的最新報(bào)告對(duì)基于位置的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了全面分析，指出其相關(guān)資金投入將大幅增加，而應(yīng)用范圍也在從智能手機(jī)拓展至平板電腦。
■以下為該報(bào)告的要點(diǎn)內(nèi)容：
位置就是新的Cookie：移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)不支持第三方Cookie，這讓數(shù)據(jù)采集變得非常困難，于是基于位置的移動(dòng)技術(shù)就派上了用場(chǎng)——這一技術(shù)讓營(yíng)銷(xiāo)人員有了識(shí)別及追蹤移動(dòng)受眾的新方法，而且還能借助算法分組鎖定具有不同行為及人群特征的受眾。
資金涌入基于位置的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商Balihoo最近對(duì)400名品牌高管進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中91%的人計(jì)劃在2013年對(duì)基于位置的廣告加大投資。而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BergInsight發(fā)現(xiàn)，具有位置功能的廣告在2012年移動(dòng)廣告總花費(fèi)中所占比例約為8%，而該比例到2017年有望增至33%。
基于位置的數(shù)據(jù)助推成功：廣告中的位置數(shù)據(jù)能產(chǎn)生顯著效果。移動(dòng)廣告服務(wù)商Verve對(duì)其2500則移動(dòng)廣告進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)基于位置的廣告點(diǎn)擊率（CTR） 約為移動(dòng)廣告行業(yè)平均點(diǎn)擊率（0.4%）的兩倍。實(shí)踐證明，地理感知廣告、地理圍欄廣告以及與受眾人群或購(gòu)買(mǎi)意圖匹配的位置數(shù)據(jù)都能大獲成功。
位置服務(wù)不僅限于智能手機(jī)：基于位置的移動(dòng)技術(shù)雖然興起于手機(jī)，但是該技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中也需要拓展應(yīng)用范圍。在2012年，僅有12%的智能手機(jī)用戶(hù)和17%的平板電腦用戶(hù)表示他們?cè)谫?gòu)物過(guò)程中使用了自己的設(shè)備；而在今年，三分之一的智能手機(jī)和平板電腦用戶(hù)表示他們這樣做了。此外，越來(lái)越多平板電腦消費(fèi)者的購(gòu)物過(guò)程始于他們的平板電腦，這表明位置廣告也應(yīng)當(dāng)瞄準(zhǔn)平板電腦，因?yàn)閷?duì)本地商戶(hù)的首次搜索可能會(huì)發(fā)生在平板電腦上。