■文章要點：
1.本月發布的雙核大屏手機售價為499元，將為相同配置的中國移動定制手機樹立一個“標桿”。
2.中移動年底還將發布一款四核大屏旗艦手機，售價在1500元左右。
3.代工廠為比亞迪。
4.國產廠商深感憂慮。
5.為作自主品牌，中國移動對中國電信天翼終端公司和聯通華盛公司進行“挖墻腳”。
6.中移動內部對自主品牌手機仍然存在爭議，今年3月曾差點被叫停。
7.中移動終端人員少，未做好準備。
國產手機們注意了，中國移動自主品牌手機將于本月正式推出，由中國移動終端公司向比亞迪定制，售價499元。
據消息人士透露，這款手機即為近日曝光的型號為代號為China Mobile M601，搭載Marvell 的1.2GHz PXA988雙核處理器，屏幕分辨率為800×480像素，310萬像素攝像頭，1500mAh電池，運行谷歌Android 4.1系統，支持中國移動TD-SCDMA 3G網絡。
中國移動推自主品牌手機消息始于去年12月，中國移動總裁李躍在廣州對筆者表示，中國移動計劃在2013年推出自主品牌手機，但不會與現有的終端合作伙伴直接競爭。同時還將自有品牌Pad終端產品、甚至一些配件都將上市銷售。
李躍的發言引發了業內關注。李躍隨后在接受筆者采訪時稱：“國美等連鎖企業也做自己的家電品牌，現在看也并沒有影響其他品牌家電的銷售。中國移動自主品牌手機將更多承擔的移動互聯網定制業務，因此不會與其他手機廠商形成直接競爭。”
據消息人士透露：“中國移動定制的自主品牌手機并不只有一款，也不限于低端手機。其中本月發布的雙核大屏手機售價為499元，將為相同配置的中國移動定制手機樹立一個“標桿”，同時年底還將發布一款四核大屏旗艦手機，售價在1500元左右”。
筆者隨后對中國移動自主品牌手機進行了調查，以下從起因、合作伙伴反目、終端公司艱難執行等幾個方面進行解讀：
■緣起：
中國移動為什么要做自主品牌手機？這已經是被歐美運營商玩了超過10年的手法，中國移動為何現在撿起？
據中國移動內部人士透露，李躍最早在2011年世界移動通信世界大會期間參觀了歐洲一些主要運營商如沃達豐、O2、西班牙電信的銷售門店，對其定制化手機在標準規范、行業主導、以及自身互聯網承載方面印象深刻，并將其作為“精細化”運作案例在中國移動內部進行演講。
在中國移動內部，自主品牌手機被冠以“自主創新”的噱頭進行立項。中國移動2012年在TD手機的集采方面并不順利，

終端公司管理層的領導變化也打亂了計劃執行。李躍因此在年底拋出了“加大補貼力度”、“TD手機銷售1.2億部”，以及“自主手機品牌”等策略和口號，以減緩中國聯通和中國電信在定制終端方面的沖擊。
■遭遇廠商冷眼
這是一個令聯想、華為、中興等國產手機廠商們“兩難”的局面。在此之前，華為、中興剛剛開始擺脫為歐洲運營商ODM的狀況，又要面對國內最大運營商的相似要求。同意將重回低利潤、無品牌的老路，不同意又擔心被競爭對手沖擊。
某國產手機廠商高層在與筆者電話中表示，國際與國內情況不同，過去又與現在不同，國外運營商的經驗不能生搬硬套。中國移動等國內運營商通過合約機補貼已經占據了50%以上的渠道銷售，成為領導型的上游企業。現在又開始與“小兄弟”的國產手機企業“搶食”，是左右互搏，沒有道理。
另外一家國產手機廠商負責人認為，中國移動本身在TD終端方面就缺乏優勢，自主品牌、低價策略將影響國產手機企業繼續投入TD終端的積極性。
■中國移動內部意見不一
其實最郁悶的并不是國產手機廠商，而且剛剛結束2012年“動蕩”的中國移動終端公司。作為具體的執行部門，中國移動終端公司員工本來就不充足，并缺乏自主品牌手機的運營經驗，在與大型國產手機品牌廠商的接觸中也屢屢“碰壁”。
最終中國移動對中國電信天翼終端公司和聯通華盛公司進行“挖墻腳”，并通過社會招聘補充崗位人員。在自主品牌手機ODM廠商中，則直接選擇了手機代工廠比亞迪。
據中國移動內部人員透露，公司內部對自主品牌手機仍然存在爭議，今年3月曾差點被叫停。中國移動董事長奚國華一周前在上海對此表示：“中國移動自有品牌手機還在內部討論中，什么時候推出，暫時還沒有時間表”。
(作者：宿藝)