iOS 用戶更樂(lè)意付款，Android 用戶更喜歡免費(fèi)。當(dāng)我們談?wù)撘苿?dòng)平臺(tái)差別的時(shí)候，常常會(huì)有一些這樣的定見(jiàn)。不過(guò)，現(xiàn)實(shí)情況會(huì)比較復(fù)雜，而且也在不斷的變化。
根據(jù) Flurry Analytics 的一份報(bào)告，iOS 平臺(tái)的免費(fèi)應(yīng)用并不在少數(shù)。實(shí)際上，App Store 中 90% 的應(yīng)用都是免費(fèi)的。Flurry Analytics 的數(shù)據(jù)來(lái)自使用其服務(wù)的 35 萬(wàn)個(gè)應(yīng)用。從 2010 年以來(lái)，App Store 的免費(fèi)應(yīng)用一直在 80% 到 84% 之間，而今年開始，免費(fèi)應(yīng)用的比例開始大幅上漲。
需要注意的是，這里的免費(fèi)應(yīng)用，通常是指收費(fèi)應(yīng)用的廣告版，或者 Lite 版本。報(bào)告中這樣寫道，“人們對(duì)免費(fèi)內(nèi)容的需求超過(guò)了他們逃避廣告或者擁有絕對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求。”
許多應(yīng)用采取的是“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”模式。在接受 Wired 網(wǎng)站采訪的時(shí)候，健身類應(yīng)用開發(fā)商 RunKeeper 說(shuō)，今年以來(lái)，付費(fèi)用戶的數(shù)量實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，不過(guò)，他們?nèi)匀皇且恍〔糠钟脩簟?duì)此，RunKeeper 認(rèn)為他們的模式是正確的。如果不是免費(fèi)下載的話，公司無(wú)法收獲大量用戶，也就沒(méi)有機(jī)會(huì)使他們變成忠實(shí)的付費(fèi)用戶。
“如果我們以規(guī)模受限的收費(fèi)應(yīng)用方式運(yùn)行， 我們將永遠(yuǎn)無(wú)法創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，從我們收集的數(shù)據(jù)中獲取價(jià)值。”RunKeeper 的產(chǎn)品副總裁 Fareed Mosavat 說(shuō)。
不過(guò)，以廣告盈利的免費(fèi)應(yīng)用也有其缺點(diǎn)。“當(dāng)用戶獲得收費(fèi)應(yīng)用，他知道自己為某種東西付費(fèi)，并期望一些特定的價(jià)值，” Readdle 的開發(fā)者 Denys Zhadanov 說(shuō)，“當(dāng)用戶得到免費(fèi)應(yīng)用，他會(huì)關(guān)心他的數(shù)據(jù)可能被如何使用，以及開發(fā)者如何在未來(lái)盈利。”
因此，免費(fèi)應(yīng)用常常會(huì)因?yàn)殡[私問(wèn)題而遭到用戶的反感，甚至抵抗心理。盡管如此，免費(fèi)應(yīng)用的趨勢(shì)已經(jīng)不可避免了。“我不知道誰(shuí)還在開發(fā)收費(fèi)應(yīng)用，”RunKeeper 的 Mosovat 說(shuō)，“應(yīng)用內(nèi)付款方式能夠讓你獲取更多用戶，而且在收費(fèi)項(xiàng)目以及收費(fèi)用戶的體驗(yàn)上，它能夠提供更多的控制。”
(作者：積木)