一條滿載“游戲人”的游船，在黃浦江上緩緩穿行。船舷兩側，一邊是外灘燈火輝映的十里洋場，一邊是陸家嘴刺入夜幕的摩天大樓。7月23日的上海，月亮低斜的掛在天上，彼時正是2013年第十一屆ChinaJoy到來的前夜。
船艙之內，一場關于手游的討論正在熱鬧的進行當中，甚至“熱鬧”的有些不同尋常。臺上幾位嘉賓發(fā)言的同時，臺下百位來賓也沒有休止。坐在第二排，甚至都不能完全清楚的聽清嘉賓發(fā)言。這種情形，有點像手游行業(yè)的現狀：
每個參與者都熱情高漲，迫切的想要抓住新的機會，有一些可以站在聚光燈下的明星，但還沒有什么人能讓其他參與者完全閉嘴。
■手游，手游
昨日召開的ChinaJoy游戲產業(yè)高峰論壇上，手游仍是最核心的話題之一。毫無疑問，手游是未來最值得關注的游戲領域。這一期間，游戲工委、伽馬數據和IDC發(fā)布了一份最新的報告，列舉了端游、頁游、手游三個細分領域上半年的發(fā)展狀況。
這其中包括大量數字，但其實最需要記住的是個趨勢：端游、頁游已經相繼走入成熟期，玩家增量、營收增速全部放緩，只有手游在這兩個指標上，實現了超過100%的增長。同時，手游的用戶總規(guī)模也已經超過端游。
很難對這個趨勢視而不見。 還有另一個不容回避的趨勢是，以往常是小公司掀起波瀾的手游市場，將出現越來越多端游巨頭投下的身影。
盛大游戲(5.65,-0.05,-0.88%)是一個正當時的例子。7月18日，盛大游戲代理運營的卡牌游戲《百萬亞瑟王》啟動國服公測，隨后這款產品在中國區(qū)蘋果(440.51,21.52,5.14%)應用商店的排名迅速上升，同時也拉動盛大游戲的股價在公測啟動后的兩個交易日里上漲接近30%。
在這個案例中，最值得關注的一點是，盛大游戲沒有像多數手游公司一樣，倚重第三方渠道進行推廣，而是移植了傳統(tǒng)端游的營銷模式——有坊間消息說每天砸下數百萬元。也就是說，盛大游戲按端游的方式，獨自托起了《百萬亞瑟王》。
這算是開了某種程度的先河。新浪科技昨天問盛大游戲CEO張向東：是不是有意要嘗試這種方式？他的回答也相當坦誠：之所以采用端游的營銷方式，一是熟悉，二是為了趕上暑假檔期不得已為之。下一次，盛大游戲或許會嘗試更多的推廣渠道。
不過，盛大游戲的嘗試至少給除了另外一種可能。手游行業(yè)一直試圖避免重蹈頁游的噩夢：頁游對渠道過于倚重，導致頁游廠商基本喪失了在渠道面前的話語權，收入分成比例甚至能達到1:9，進而喪失對游戲內容的掌控力。

整個手游圈都在觀察和學習盛大游戲這種嘗試的步驟與效果。不過張向東自己都沒有與此有關的對比數據。對于巨頭的介入，熱酷游戲CEO劉勇提醒說，手游行業(yè)以小規(guī)模的團隊居多，顯然難以承受端游推廣模式的資金壓力。
■巨頭，巨頭
通常國內游戲行業(yè)所謂的巨頭，指的是在海外市場上市的六家端游公司：騰訊、網易(66.89,0.61,0.92%)、暢游(39.59,0.21,0.53%)、盛大、完美、巨人。這六家的手有計劃，簡單總結如下。
● 騰訊：今年5月，騰訊推出移動游戲平臺，整合微信、手機QQ、手機QQ游戲大廳等資源。在產品準備方面，騰訊已經啟動6款自研產品的測試，涉及消除、跑酷、飛車等類型；并簽約代理《水果忍者》、《神廟逃亡2》、《植物大戰(zhàn)僵尸2》等海外產品。
依靠平臺資源和投入力度，騰訊此前在端游和頁游領域完成后來居上，而在手游領域騰訊的優(yōu)勢仍然沒有減弱的跡象。
● 網易：也是在今年5月，網易CEO丁磊在財報會上明確表示，網易將推出手游平臺以及手游產品，其中既有PC游戲的延伸，也有單獨定制的產品。不過在昨日的ChinaJoy高峰論壇期間，網易游戲副總裁王怡強調說，網易仍將以端游為主。
和暴雪的關系，是網易的另一個優(yōu)勢。不久前，網易宣布代理暴雪的卡牌游戲《爐石傳說》，網易暗示這款產品將于近期在中國推出。
● 暢游：在手游方面的進展，暢游并不迅速。上周，暢游剛剛對外界透露花費2000萬元，簽下金庸十部著作的手游獨家改編權，包括《天龍八部》、《鹿鼎記》等。目前暢游開發(fā)進度最快的一款手游《口袋天龍》，最快將于下個月推出。
然而現階段暢游對自己的頁游體系(也就是第七大道)看似相當滿意。暢游總裁陳德文昨天沒有談及手游，反而披露了第七大道的頁游營收數字：海外月流水達2100萬美元，占第七大道收入的一半，而且主力市場不是東南亞而是歐美。
近期暢游股價也有明顯提升，已經從6月最低的27美元左右，上探至目前的近40美元。
● 盛大游戲：三年前盛大游戲就開始手有布局，他們的路徑是先把韓國控股公司轉型為手機游戲公司，然而再借此和日本手游企業(yè)結盟，所謂“成熟的團隊+成熟的產品”。《百萬亞瑟王》實際上就是這樣的路徑。
下半年，盛大游戲有30多款手游產品計劃發(fā)布，其中超過一半屬于自主研發(fā)。同時盛大游戲還在中韓兩國建立基金，專門用于手游的投資扶持。
● 完美世界(21.59,0.94,4.55%)：在近期的網游中概股上漲過程中，