以與優(yōu)酷進行區(qū)別。在自制內(nèi)容方面，土豆還特別強調(diào)用戶分享內(nèi)容，包括PGC與UGC。
除了上述網(wǎng)站外，搜狐視頻、56網(wǎng)也紛紛強調(diào)在自制內(nèi)容方面的投入。
各大視頻網(wǎng)站對于自制內(nèi)容的投入，目的并不在于完全取代版權(quán)內(nèi)容的地位，而在于首先是作為版權(quán)內(nèi)容的必要補充，其次是解決視頻網(wǎng)站“同質(zhì)化”的問題，自制內(nèi)容的差異性將最終形成差異化品牌。
■新技術(shù)挑戰(zhàn)
云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)是視頻網(wǎng)站的另一個戰(zhàn)場。
7月2日，愛奇藝發(fā)布了一項名為“綠尾巴”的技術(shù)，通過這項技術(shù)，用戶只需將PC、手機、平板電腦相互碰撞就可以建立設(shè)備配對并進行視頻內(nèi)容傳輸，無論辦公室、餐廳、酒吧、咖啡館，還是在地鐵和公交車上。
湯興寄予更高期望的是大數(shù)據(jù)與云計算數(shù)據(jù)，特別是其“一呼百映”的搜索廣告系統(tǒng)，這一廣告系統(tǒng)基于搜索技術(shù)對于用戶行為的分析精準(zhǔn)投放廣告。湯興舉例說，在愛奇藝上搜三國的用戶更喜歡汽車，這種相關(guān)性的建立，如果沒有大數(shù)據(jù)方面的技術(shù)是難以實現(xiàn)的。
數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)采集，愛奇藝的數(shù)據(jù)有三個來源，一是愛奇藝公司收購?fù)關(guān)PS后，在中國視頻網(wǎng)站中，愛奇藝擁有最多客戶端，僅次于優(yōu)土集團的用戶數(shù)量；二是百度，用戶所有在百度的瀏覽行為、看視頻、聽音樂的行為都會被搜集到愛奇藝后臺；三是向第三公司購買數(shù)據(jù)。
湯興說，根據(jù)這些海量數(shù)據(jù)，受奇藝可以精準(zhǔn)描繪“用戶臉譜”，知道他們的需要，進而精準(zhǔn)投放廣告。并購?fù)關(guān)PS之后，“一呼百映”系統(tǒng)于6月24日與PPS的廣告系統(tǒng)打通，提升廣告投放效果。
土豆網(wǎng)在用戶體驗方面做很多創(chuàng)新，推出了豆泡、豆單、豆丸等產(chǎn)品，方便用戶在觀看視頻時進行互動，創(chuàng)造與傳統(tǒng)觀看不一樣的體驗。
技術(shù)創(chuàng)新的另一戰(zhàn)場是移動互聯(lián)網(wǎng)。愛奇藝收購PPS，某種意義是看中了其在移動端的資源。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，合并后，愛奇藝月度總用戶已經(jīng)接近于2個億，月度有效使用時間達到1.33億小時，上述數(shù)據(jù)均排行業(yè)第一。
■新模式玩法
除了在技術(shù)與內(nèi)容兩個方面進行創(chuàng)新外，還需要一些新的玩法。
在自制內(nèi)容方面，優(yōu)酷網(wǎng)未來不僅在自己的平臺上運營，同時要作為一個成功的內(nèi)容提供商，包括電視劇、電影、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、TOP秀等。
魏明說，未來在自制內(nèi)容方面要形成優(yōu)酷自己的品牌。與華誼這樣的傳統(tǒng)電影電視制作公司相比，優(yōu)酷唯一不同的是渠道，主要面向包括互聯(lián)網(wǎng)渠道在內(nèi)的所有渠道，而傳統(tǒng)電影電視制作公司僅面對電影院、電視臺。
愛奇藝走得更為徹底，《漢字英雄》、《青春那些事兒》、《奇異家庭》等除了在愛奇藝、PPS平臺上播出外，還在電視臺播出。
愛奇藝提供的數(shù)據(jù)顯示，僅2012年愛奇藝已經(jīng)累計向各級電臺、電視臺反向輸出自制節(jié)目時長超過4萬分鐘。隨著自制節(jié)目反向輸出時長的增長、類型的增加，“愛奇藝出品”已成品牌，并且形成布局清晰、類別完整的自制節(jié)目體系，包括新聞資訊、娛樂八卦、深度訪談、高端評論等。
土豆未來將走一條類似“粉絲經(jīng)濟”的路子：未來的土豆網(wǎng)是一個網(wǎng)站，提供互聯(lián)網(wǎng)視頻與服務(wù)；而“土豆”則是一個品牌，提供的產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)視頻與服務(wù)大多不相關(guān)，比如化妝品、比如服裝。
土豆同時完善其播客(視頻分享)分成平臺。楊偉東表示，播客分成在做兩個方面的改進，一是更加公開和透明，播客上網(wǎng)能適時查閱自己的視頻被多少人看到，能分得多少錢；二是降低播客標(biāo)準(zhǔn)，只要你的視頻一共有1萬次播放，你只要做了10個原創(chuàng)視頻，你就可以參與分成計劃。
楊偉東說，已經(jīng)有播客一個月就分成了數(shù)萬元。他說，這就像淘寶開店的店家一樣，可以不用其他工作，播客這份工作就能養(yǎng)活自己了。
另一玩法則是土豆印象節(jié)。楊偉東說，這一項目本身已經(jīng)賺錢，今年土豆印象節(jié)的贊助商包括福特、DHL、德爾惠等知名品牌。
(作者：侯繼勇)