8月2日，中國移動發(fā)布M701、M601兩款自主品牌智能手機及MIFI、移動電源等多款配件產(chǎn)品。
這次發(fā)布的兩款手機均主打中低端，都是采用中國移動3G制式TD-SCDMA的智能手機，一款為比亞迪代工的4寸屏，價位在399—499之間；一款為海信代工的5寸屏，價格在1399—1599之間。預(yù)計將在15天之內(nèi)可以推出市場。
兩款手機中內(nèi)置了中國移動特有的語音服務(wù)，既能用語音打電話、發(fā)短信、又能幫助查話費、查流量、買彩票。對于這兩款首批中國移動智能手機，中移動內(nèi)部制定的銷量目標為90萬左右。
李躍現(xiàn)場講話觀點：當前我們處在產(chǎn)業(yè)革命的新時期，在這個時期你可以沒有芯片生產(chǎn)的能力，但是你可以生產(chǎn)自己的芯片；你可以沒有設(shè)備制造的能力，但是你可以制造自己的設(shè)備。
李躍說，中國有1400多萬教師，其中農(nóng)村教師接近60%；農(nóng)村的醫(yī)生也超過了120萬；65歲以上的老人有1.2億；14歲以下的兒童有2.2億，中移動未來將利用定制手機為他們提供更好的朋務(wù)。他說，中國移動有7.4億客戶，大概每23個月左右換一次機器，每年要更換的機器的數(shù)量超過3億，再加上專業(yè)細分客戶市場，終端領(lǐng)域在中國有巨大的前景。
簡評：
1、對中移動推出自主品牌終端一事，業(yè)界毀譽參半。我的看法是，從短期來說，中移動此舉是好是壞尚難定論，還有待進一步發(fā)展演化，但總體來說，付出大于收獲，挑戰(zhàn)大于機遇，從戰(zhàn)略上來講弊大于利。
2、好處在于，中移動進一步貼近終端用戶，同時對終端產(chǎn)業(yè)鏈也形成鯰魚效應(yīng)，能促使終端廠商對中移動采取更積極的合作姿態(tài)，加強對中移動3G、4G產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，緩解自身部分話語權(quán)向終端環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)移。
3、壞處之一在于，即使中移動在采購、渠道支持、市場推廣等環(huán)節(jié)盡可能做到了與其他廠商一視同仁，但從長遠來看，中移動定制品牌終端的市場份額增長，必然會以其他品牌終端的市場份額下降為代價，依靠定制機生存的終端廠家可能在壓力之下萌生二心。
4、壞處之二在于，中移動推出自有品牌終端，將為投訴專業(yè)戶提供更方便的“抓手”，不了解增值業(yè)務(wù)的底層用戶也可能將更多其他環(huán)節(jié)問題轉(zhuǎn)嫁到中移動身上。在中移動本來就處于輿論弱勢的大環(huán)境下，有可能更加被動。
5、中移動的優(yōu)勢在于，可以根據(jù)對客戶的通信需求與業(yè)務(wù)習(xí)慣理解，對手機終端進行針對性研發(fā)與精準定制，提升網(wǎng)絡(luò)、平臺、業(yè)務(wù)、服務(wù)與終端的協(xié)同性，在技術(shù)上進一步滿足客戶使用需求，并通過規(guī)模效應(yīng)降低成本。