8月2日，中國移動發布M701、M601兩款自主品牌智能手機及MIFI、移動電源等多款配件產品。
這次發布的兩款手機均主打中低端，都是采用中國移動3G制式TD-SCDMA的智能手機，一款為比亞迪代工的4寸屏，價位在399—499之間；一款為海信代工的5寸屏，價格在1399—1599之間。預計將在15天之內可以推出市場。
兩款手機中內置了中國移動特有的語音服務，既能用語音打電話、發短信、又能幫助查話費、查流量、買彩票。對于這兩款首批中國移動智能手機，中移動內部制定的銷量目標為90萬左右。
李躍現場講話觀點：當前我們處在產業革命的新時期，在這個時期你可以沒有芯片生產的能力，但是你可以生產自己的芯片；你可以沒有設備制造的能力，但是你可以制造自己的設備。
李躍說，中國有1400多萬教師，其中農村教師接近60%；農村的醫生也超過了120萬；65歲以上的老人有1.2億；14歲以下的兒童有2.2億，中移動未來將利用定制手機為他們提供更好的朋務。他說，中國移動有7.4億客戶，大概每23個月左右換一次機器，每年要更換的機器的數量超過3億，再加上專業細分客戶市場，終端領域在中國有巨大的前景。
簡評：
1、對中移動推出自主品牌終端一事，業界毀譽參半。我的看法是，從短期來說，中移動此舉是好是壞尚難定論，還有待進一步發展演化，但總體來說，付出大于收獲，挑戰大于機遇，從戰略上來講弊大于利。
2、好處在于，中移動進一步貼近終端用戶，同時對終端產業鏈也形成鯰魚效應，能促使終端廠商對中移動采取更積極的合作姿態，加強對中移動3G、4G產業鏈的支撐，緩解自身部分話語權向終端環節的轉移。
3、壞處之一在于，即使中移動在采購、渠道支持、市場推廣等環節盡可能做到了與其他廠商一視同仁，但從長遠來看，中移動定制品牌終端的市場份額增長，必然會以其他品牌終端的市場份額下降為代價，依靠定制機生存的終端廠家可能在壓力之下萌生二心。
4、壞處之二在于，中移動推出自有品牌終端，將為投訴專業戶提供更方便的“抓手”，不了解增值業務的底層用戶也可能將更多其他環節問題轉嫁到中移動身上。在中移動本來就處于輿論弱勢的大環境下，有可能更加被動。
5、中移動的優勢在于，可以根據對客戶的通信需求與業務習慣理解，對手機終端進行針對性研發與精準定制，提升網絡、平臺、業務、服務與終端的協同性，在技術上進一步滿足客戶使用需求，并通過規模效應降低成本。