中國移動推自主終端:弊大于利

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6、中移動的劣勢在于,短期是對終端的運營模式不熟悉,尤其是供應鏈管理等環節缺乏積累,長期是越來越復雜的內部決策與執行體制等內部問題,將對終端業務形成阻礙,在外部,其他終端廠商也可能如當初做OPhone時一樣,表面支持,暗中抵制。
7、兩款終端雖稱不上驚艷,但就其定位區間來講,關鍵的還是在于質量、成本與規模的控制,而從我的接觸了解來看,中移動的自主終端研發團隊有自己較為清晰的思路想法,終端產品的設計思路、市場定位、質量控制與供應鏈管理都沒有明顯問題,加上有中移動其他業務的背書,至少在未來一段時間內,其自主品牌終端的銷售量將不會有問題,甚至可能表現驚艷。
8、但就戰略層面來看,中移動未來的最大固定資產是網絡與頻率,最大的機會是大數據與商業模式創新,自主終端不能(原因),也不可能(能力)成為中移動的核心,短期內,中移動也并不缺乏與之類似的中低端終端,真正缺乏的還是高端的戰略明星機型,這是至少很長一段時間內,自主品牌終端難以做到的。
9、我個人覺得,中移動其實也沒有真正想好,自己為什么做自主品牌終端,應該做什么樣的自主品牌終端,它在中移動未來的轉型戰略中,究竟應該放在哪個位置,擔當什么角色,目前更像是跟著感覺邊做邊看。
10、中移動做自主終端的一個重要原因,是有國際經驗可以參考,尤其是歐、美、日運營商定制自有品牌終端的經驗。但問題在于,全球通信市場的形勢正在發生巨大變革,過去的經驗正在被顛覆,終端的價值自身也在被轉移,按照過去的經驗和數據比例來進行戰略規劃可能會成為深坑。
11、從整體來看,即使自主終端團隊在這個局部戰場連打勝仗,但在全局來看,至少在兩三年時間內,它對中移動緩解市場壓力,加速轉型增效所起的效用都將極為有限。至于未來是否會重新成為關鍵點,或許將看整個產業鏈的變化,中移動自身的戰略轉型,以及終端團隊是否爭氣。所以就目前來說,姑且看作閑棋一著即可。
(作者:王云輝)

 
  • 本文由 米粒在線 發表于 2013年8月4日11:09:46
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