相互搏擊,微軟諾基亞整合懸疑

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相互搏擊,微軟諾基亞整合懸疑

本周諾基亞公布了新一季度的財報,也是微軟啟動收購諾基亞手機等業務部門后,諾基亞公布的第一份業績報告。其中最為業界關心的設備與服務業務(出售給微軟的部分)表現出色,Lumia系列智能手機銷量增長明顯。
如果一切審核順利,微軟對諾基亞手機等業務的收購,將在明年年初完成。
微軟提前“接管”諾基亞移動部門
目前收購合約尚未完成,諾基亞的手機和平板電腦依然可以獨立規劃產品。但由于未來大勢已定,在這個敏感期內,諾基亞對于新品的推出,幾乎肯定會考慮微軟的意見。
早在9月初收購剛剛發生時,就有消息傳出,微軟要求諾基亞在下半年減少觸摸屏低端“Asha”手機的產品計劃,將重心放在搭載Windows Phone系統的Lumia系列身上。雖然雙方未確認傳聞的真實性,但從財報上看,諾基亞的重心確實在轉移。
第三季度Lumia智能手機銷量達到880萬部,遠超去年同期的290萬部,創下歷史新高。一年來,諾基亞在Lumia上采用了機海戰術,推出多款Windows Phone手機,這無疑對銷量提升產生了促進作用。同樣,和其他手機品牌相比,諾基亞覆蓋人群范圍最廣,不同的價位設計,很有針對性的刺激了整個市場的反應。
另一方面,第三季度非Lumia設備銷量同比下滑,數量為5580萬部,遠低于去年同期的7660萬部。
雖然微軟收購的是整個諾基亞手機團隊,但種種跡象表明,Lumia才是微軟的戰略核心。
從財報上看,諾基亞選擇收縮體量,以犧牲營收為代價,實現資產優化和止虧。這一季度公司運營利潤達到1.18億歐元,去年同期則虧損5.64億歐元。對扭虧貢獻最大的是出售給微軟的設備與服務部門——虧損從6.72億歐元降至8600萬歐元。
如果下季度保持這一趨勢,很可能在微軟完成收購前,諾基亞手機部門就已經盈利了。 對微軟來說,收購諾基亞手機業務是戰略選擇,但從目前看,這塊尚未拿到手里的資產正在增值,微軟將獲得長期戰略之外的即時利益。
艾洛普的糾結
原諾基亞CEO艾洛普目前擔任設備部門執行副總裁,未來還將負責微軟的硬件和設備部門。他將面臨一個新的考驗——如何規劃諾基亞與微軟重合的產品:平板電腦。
如果說收購手機部門對微軟是雪中送炭的話,那么諾基亞的平板電腦未來處境有些尷尬。有消息稱,在今年9月份,微軟內部曾有聲音要求諾基亞停止代號為“天狼星”的平板產品研發計劃,防止與微軟自家的Surface產品沖突。
當時天狼星計劃已經接近尾聲,雙方溝通協調的細節不得而知,但最終諾基亞還是在10月推出了Lumia 2520平板電腦——同一天,微軟Surface 2正式上市。
如何平衡Lumia和Surface兩條不同品牌的平板產品線,艾洛普和微軟需要給出明晰答案。目前來看,這一代產品價格僅差50美元,并沒有拉開足夠的產品層級。而在功能方面,兩者差距也很微小。這也可能與收購并未完成,微軟對諾基亞的影響力不足有關。
在完全收購之后,艾洛普須在2014年的兩條產品線規劃中,做出更合理的設計。其中的一個可能是,將Surface系列提升至商務辦公領域,搶奪筆記本的市場;而將Lumia平板保持在消費級,依托諾基亞的品牌效應,同iPad競爭。

 
  • 本文由 米粒在線 發表于 2013年11月3日12:04:20
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