聯想轉場,挑戰小米互聯網營銷

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憑借千元智能機市場的勝利,聯想在運營商市場如魚得水,這給它后續的機型帶來了很多便利。本月 28 號聯想 VIBE Z 將發布聯通定制機,包含零元購機政策,而電信版也會在之后一個月內上市。
聯想的節節勝利很大程度上歸功于中國市場,馮幸透露,聯想手機至少 90% 的市場是在中國,大約相當于一季度在中國出貨 1100 萬臺。根據另一家分析機構 Canalys 的數據,聯想在中國占據 13% 的份額,僅次于三星的 21%。
比較意外的是,在兩億多人口的印度尼西亞以及東南亞市場,聯想份額正快速增長,在印尼的份額已經超過了中國市場的 13%。
極度依賴中國市場,聯想手機市場結構表現出很不均衡的狀況,而對比之下,聯想的 PC 業務更健康,全球市場都比較齊平,抗風險能力更強。聯想手機國際化市場只有不到 10%,大部分分布在東南亞,而更重要的歐洲、東亞、美國等市場還遠未打開局面。
明年開始精品路線
和中興、華為一樣,聯想也要開始走精品路線,這正是 VIBE 問世的原因。在聯想官網上,我數了一下共有 75 款機型在售,雖然這可以為聯想貢獻不錯的規模,但是對于成本、利潤率會被拖后腿。

在 VIBE 品牌之前,聯想有 K、S、P、A 四個手機產品線,隨著 VIBE 的出現,K、P 系列被整合,成為 VIBE Z 和 VIBE X。馮幸稱,聯想的精品化不是只走高端路線,這是暗指有些對手只走中高端路線,聯想是全價位段覆蓋,只是型號變少了。
這些變化在明年就會看到,聯想不再是機海戰術,而是更注重質量。但隨之而來的挑戰是,由于銷售渠道習慣了多種機型,一旦收縮是否會對渠道造成影響,甚至影響合作伙伴與聯想的收入和規模,中興就有這樣的困局,這是聯想面臨的一道難題。
(完)

 
  • 本文由 米粒在線 發表于 2013年11月20日17:09:54
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