2009年，在人人網(wǎng)內(nèi)部一個(gè)員工的晚會(huì)“人人奧斯卡”上，有員工表演了這樣一個(gè)小品，大體劇情是人人網(wǎng)去西方納斯達(dá)克上市取美金，路上蹦出個(gè)“零零妖”，被徒弟豬八戒一棒子打死了，后來又跳出來個(gè)“五妖”攔路，也被趕跑了。
那一年，買了kaixin.com域名的人人網(wǎng)正和域名是kaixin001.com的“正牌”開心網(wǎng)，以及51.com打得火熱。特別是憑借偷菜游戲殺出的“黑馬”開心網(wǎng)，大有蓋過人人的勢(shì)頭。當(dāng)看到臺(tái)上被“妖魔化”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)個(gè)被自己干倒，臺(tái)下的一眾人人高管哈哈大笑。
兩年之后，如愿打敗了“零零妖”和“五妖”的人人網(wǎng)成功地上市“取到了美金”。但它還沒有好好喘口氣，微博和微信來了。
這一次，人人網(wǎng)沒能復(fù)制當(dāng)年打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功。
當(dāng)馬云宣布阿里入股新浪微博，又舉著“來往”殺到企鵝家，丁磊忙著聯(lián)手電信的易信試圖拴住微信這匹“野馬”時(shí)，夾縫中生存的人人網(wǎng)處境有點(diǎn)糟：這一年，高管離職、病休，被合作游戲廠商討要欠款，無線業(yè)務(wù)和游戲業(yè)務(wù)大范圍裁員……“全球首家上市的社交網(wǎng)站”帶給人人網(wǎng)的光環(huán)正在漸漸褪去。
“我著急，但不害怕。”面對(duì)如今移動(dòng)社交的激戰(zhàn)，陳一舟說。這個(gè)曾被周鴻祎評(píng)價(jià)“最聰明的湖北人”的最新打法是：從針對(duì)白領(lǐng)和學(xué)生的大眾市場(chǎng)重新回歸人人網(wǎng)的大本營(yíng)——聚焦90后的年輕學(xué)生市場(chǎng)，搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“半張船票”。
事實(shí)上，陳一舟也并非外界所說的只是擅長(zhǎng)投資，一位人人的朋友說，他每天在人人工作到十點(diǎn)之后，經(jīng)常和員工一起討論產(chǎn)品問題，半夜還在發(fā)郵件討論公司問題。
但對(duì)陳一舟來說，校園是人人的根基但也是最后的陣線，這應(yīng)該是最后一搏，邁過這道坎兒，前途一片光明，邁不過去，人人或?qū)⒊蔀榱硪粋€(gè)栽倒在路上的‘開心網(wǎng)’。”
重回校園，這和陳一舟的校園情結(jié)有關(guān)。想要參與移動(dòng)社交這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的人人，如果學(xué)習(xí)來往和易信正面迎敵的做法，恐只會(huì)像二者一樣“雷聲大雨點(diǎn)小”，這促使人人繞道迂回，從自己最熟悉的校園學(xué)生市場(chǎng)再出發(fā)。
人人援引數(shù)據(jù)顯示，目前人人網(wǎng)超過75%的活躍用戶是“90后”。90后活躍用戶人均好友數(shù)為253人遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越80后活躍用戶的平均值137人。
但就在人人將業(yè)務(wù)重心重新回歸校園市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折關(guān)口，人人CMO江志強(qiáng)要離職，過去幾個(gè)月，副總裁曹淼在過渡接手銷售業(yè)務(wù)。
江志強(qiáng)的離開應(yīng)該和人人的廣告業(yè)績(jī)有關(guān)。2012年全年在線廣告營(yíng)收同比下降9.7%；直到今年第一季度，人人公司網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收為980萬美元，同比增長(zhǎng)4.7%%；但到了第三季度，來自在線廣告的營(yíng)收金額為1490萬美元，同比下滑11.2%。