HTC在市場(chǎng)上的乏力已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間。
在剛剛過(guò)去的11月，HTC的銷(xiāo)量比10月份上漲3.2%，但是卻比去年同期低了27.1%。幾個(gè)月前，HTC董事長(zhǎng)王雪紅在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)曾表示，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品的投入不利，2013年的第四季度將是HTC的最低谷。在她的計(jì)劃中，2014年HTC開(kāi)始復(fù)蘇。
2013年的最后一個(gè)季度，真的能夠成為HTC的谷底？反彈能從這里開(kāi)始嗎？很難判斷，但HTC在為反彈做著最后的努力。2013年12月初，HTC租下紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的平面廣告牌以及電子屏幕，用于企業(yè)宣傳。在2013年年底，王雪紅再次砸下大手筆，押注營(yíng)銷(xiāo)。
從時(shí)報(bào)廣場(chǎng)出發(fā)
HTC年底此次大手筆營(yíng)銷(xiāo)力圖體現(xiàn)“高大上”的品牌定位，并觸及到全球的網(wǎng)友，將HTC品牌與網(wǎng)友真正建立聯(lián)系，而這正是要體現(xiàn)王雪紅一直追求的“營(yíng)銷(xiāo)要更落地”。
眾所周知，作為這個(gè)星球最繁華的街區(qū)之一，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)素有“世界十字路口”之稱(chēng)，以十萬(wàn)美元計(jì)的昂貴租金也使之成為品牌巨頭走馬燈般輪流登場(chǎng)的舞臺(tái)。貫穿HTC2013年復(fù)興戰(zhàn)略始終的，是其大手筆營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。在年底，業(yè)績(jī)?nèi)圆灰?jiàn)大起色的HTC，在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上做了一把“土豪”。
12月初，王力宏背著吉他，一身帥氣地出現(xiàn)在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的街頭，參與了一部HTC的微電影拍攝。這部微電影講述的是一個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)的年輕人勇敢地追求自己的夢(mèng)想，并最終成功的故事。王力宏在電影中是一個(gè)沉浸在自己的音樂(lè)世界的街頭表演者，偶遇的女主角Zoe用HTC One為他拍照，并現(xiàn)場(chǎng)上傳至?xí)r報(bào)廣場(chǎng)巨型互動(dòng)式大屏幕。這是HTC年度最大全球互動(dòng)活動(dòng)——向全球手機(jī)用戶(hù)征集“最美照片”活動(dòng)的一部分。據(jù)悉，該活動(dòng)之前在網(wǎng)絡(luò)上啟動(dòng)，在感恩節(jié)期間，很多美國(guó)網(wǎng)友已經(jīng)通過(guò)活動(dòng)參與方式登上了紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)這塊巨大屏幕。對(duì)于HTC一直以來(lái)的弱勢(shì)市場(chǎng)——中國(guó)，12月9日HTC也開(kāi)啟了專(zhuān)屬通道，中國(guó)網(wǎng)友可以通過(guò)微博、微信、線下等通道參與活動(dòng)。