一個值得關注的數據是,今年第三季度全球智能手機銷量排名,聯想位列全球第三,僅次于蘋果和三星。但正致力于PC+戰略的聯想當時卻并未對此大肆宣揚。最近,該公司董事局主席兼CEO楊元慶向騰訊科技表示,從PC向智能手機、平板電腦、智能電視等新型設備業務擴張的PC+戰略是一個長期戰略,絕不會一蹴而就。
楊元慶的謹慎態度并不意外,全球TMT產業正在經歷一場史無前例的大變革,諾基亞、摩托羅拉這樣的龐然大物,稍有差池就轟然倒塌;英特爾、微軟這樣的巨頭,亦只因疏忽市場風向,就在新興領域上陷入被動。
與聯想纏斗多年的惠普、戴爾和宏碁等PC廠商盡管也在幾年前開始轉型,但卻未能突破原有格局,聯想幾乎是主流PC廠商中唯一能在新趨勢下順利轉型的幸存者,但成績越大,楊元慶的危機感就越強,楊元慶承認,距離成為PC+時代的全球領導者這一長期目標還有很長的路要走。
在提出PC+戰略后的一年多時間里,聯想經歷了無數次調整,包括戰略、業務模式、創新、品牌和渠道等都有了巨大變化。
幾個季度的領先只代表過去,楊元慶稱,登上一個山峰,還會看到更高的山峰,上個月26號,聯想又成立了“Digital Marketing”(數字營銷)團隊,意圖加強聯想品牌在互聯網上的影響力,而這次調整的直接推動者,仍是楊元慶。
幸運兒與改革者
從自身業績上看,聯想正在經歷這幾年最好的時光,不僅在PC領域連續兩個季度雄踞第一,智能手機和平板電腦的銷量也不斷創下新高,銷量總和連續兩個季度超越PC銷量,帶動單季營業額達到98億美元的新高。
但從行業大勢來看,今天的市場已與當年聯想熟悉的PC市場完全不同,與聯想纏斗多年的惠普、戴爾和宏碁等PC廠商盡管也都和聯想一樣試圖轉型,但結局大都不盡如人意,惠普至今仍在迷茫,戴爾已經私有化,宏碁在經歷了巨虧后創始人施振榮開始重掌大局尋找方向。
為什么聯想能夠成為PC廠商中唯一的例外,有人把這歸于聯想的好運氣,有人把這歸于聯想在中國的本土優勢和龐大的渠道資源,但這顯然無法解釋聯想能夠在PC逆襲的同時在智能手機、服務器甚至移動應用等多個領域所獲得的成績。
楊元慶稱,聯想轉型的過程絕非一帆風順,在提出PC+戰略后,聯想幾乎經歷了一次從內到外的大規模改革:
戰略上,聯想提出了“保衛+進攻”的新戰略,保衛傳統PC地位的同時,對PC+領域展開進攻,既在平板電腦領域同時在Android和Windows兩大操作系統展開角逐,也在智能手機領域突破高端市場和全球市場,同時加大對企業級市場的拓展力度。
- 本文由 米粒在線 發表于 2013年12月18日12:53:24
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