微信:挑落微博還是凈化微博?
“我們永遠是信息過載、關(guān)系鏈過載的人群,但是二三線、三四線用戶,他們的關(guān)系鏈有50到80個人了不起了,如果我只有50個80個朋友,里面還有很多人不懂開朋友圈,我能在里面玩什么呢?”
微信朋友圈做到了兩件事情:1、讓用戶把原本發(fā)到微博上的內(nèi)容發(fā)到了朋友圈,2、讓很多原本不用微博的人開始在朋友圈分享內(nèi)容。于是結(jié)論就是朋友圈搶奪了微博用戶并吸納了更多新用戶。
為什么不是QQ+QQ空間而是微信+朋友圈搶走了用戶?陳華認為,QQ空間和微信朋友圈是沒有什么區(qū)別的,不過QQ現(xiàn)在變成一個商務(wù)溝通工具,微信變成一個熟人的日常溝通工具,手機QQ原本的定位很難改變,最后QQ上朋友之間的溝通反而慢慢變小了,當微信圈奪走了用戶60%甚至70%的時間,聊天、分享、評論、互動都集中在微信上是很自然的事情。
舒彧則表示,用戶剛接觸到微博的第一感覺是不好玩,因為沒有人,于是不斷地加人,認識的不認識的都加,什么內(nèi)容都發(fā),最后內(nèi)容泛濫,無意義的東西泛濫的時候,有意義的東西會變得更加昂貴,用戶會主動去尋找,主動向有價值的個人、賬號、群體靠攏,這是一種自我凈化,微信出現(xiàn)了,用戶把吃喝玩樂自拍炫耀都發(fā)到了微信,加速了微博的凈化過程。
而對于微信來說,關(guān)系鏈既是優(yōu)勢也是短板,舒彧說:1、當我關(guān)系鏈不足的時候我的世界是一個封閉的世界,今天微信有很大一個比例的用戶是不開朋友圈的,如果我只有50個80個朋友,里面還有很多人不開朋友圈,我能看到什么呢?
2、朋友圈里面每天都是吃了什么玩了什么或者自拍,我要看好玩的東西上哪里看,只有微博。
3、現(xiàn)在越來越多的心靈雞湯、誤導和無聊的東西也充斥進朋友圈了,我需要逃離這個圍欄看更多的新鮮的東西,只有微博。
新浪的機會與錯失
隨著其他玩家的逐步退出,目前微博的大玩家只剩下了兩家:騰訊和新浪,對騰訊來說,微博已經(jīng)不是一個影響整體戰(zhàn)略的產(chǎn)品,而是一個生態(tài)的基礎(chǔ)平臺,而對新浪來說,微博幾乎等同于未來。
從大的范疇看,微博本身出于社交體系中,但是從單一產(chǎn)品看,微博的社交需求正在被微信迅速消解,看到騰訊在自家后院點起了一把火,微博坐不住。
從微友、微米、密友到“好友圈”,從話題社交、私密社交到群組社交,新浪微博一直在社交方向上屢戰(zhàn)屢敗,而回過頭看,會發(fā)現(xiàn)新浪微博在社交上一直在追著微信走,但是二者在產(chǎn)品上的差距卻越來越大。
陳華表示,如果當時新浪能夠趕在微信之前做很多類似微信的事情,比如二維碼、朋友圈,其實機會是非常大的,第二,微博是有機會做社交的,如果它的私信功能做的足夠強大,當初是有機會做的過微信的,但是它的私信功能越來越難用。
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