每個(gè)人都在說(shuō)新浪微博沒(méi)有產(chǎn)品基因,媒體屬性過(guò)重,而幾位新浪微博的離職員工講到了另外兩個(gè)原因。
1、媒體的疊加思路,新浪微博是一塊大蛋糕,新浪每個(gè)部門(mén)都想來(lái)分一塊,不斷做加法,加版塊加功能,最后變得越來(lái)越復(fù)雜越來(lái)越重;
2、團(tuán)隊(duì)的流失和更迭,尤其是中層變換很快,每個(gè)人都有自己的想法,產(chǎn)品就跟著改,最后四不像;
3、機(jī)制問(wèn)題,做產(chǎn)品的能力和思維不同。
IT人的幻覺(jué)
“我們這個(gè)圈子里的人有一個(gè)毛病,就是我不用了,就覺(jué)得所有人都不用了,這是一種幻覺(jué)。”
一線(xiàn)城市的IT人群敏感,前衛(wèi),追逐潮流,他們是微博最早的用戶(hù),也是最早拋棄微博的用戶(hù),他們似乎代表了一種趨勢(shì),然而舒彧說(shuō),其實(shí)我們是最無(wú)意義的人群。
“我們這群人其實(shí)都是高富帥白富美,第一,永遠(yuǎn)對(duì)新鮮事物掌握最多了解最多,哪怕你不用閱后即焚你也知道它是個(gè)什么,你去看看二三線(xiàn)三四線(xiàn)用戶(hù),那些小的企業(yè)主,他們關(guān)心什么?”舒彧說(shuō),“第二,我們從不付費(fèi),摳的要死,但是真正二三線(xiàn)三四線(xiàn)的用戶(hù)不是這樣。”
正如舒彧所說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)人是最前衛(wèi)的嘗鮮人群,在不同的平臺(tái)之間跳動(dòng),今天有了微博就去微博,明天有了啪啪就去啪啪,后天有了微信又跑到微信,永遠(yuǎn)在“流竄”,同時(shí)這個(gè)群體又是一個(gè)高度同質(zhì)化的小圈子,當(dāng)互相聊起微博、微信時(shí)都會(huì)有相同的感受,當(dāng)同感越來(lái)越多,這種感受就會(huì)被認(rèn)為是現(xiàn)實(shí),然而事實(shí)上,這只是一個(gè)小圈子里的看法。
“如果做產(chǎn)品僅僅聚攏了這群人,那是一種悲哀。”舒彧說(shuō)。
微博和微信外的機(jī)會(huì)
“你覺(jué)得很多產(chǎn)品用戶(hù)不玩了,不玩是因?yàn)橛X(jué)得不夠熱鬧不夠新鮮,不夠新鮮的邏輯不是因?yàn)樗恍辛耍俏覀兊男枨笞兊酶觽€(gè)性了,這些大的平臺(tái)無(wú)法解決這些個(gè)性的需求,于是社交網(wǎng)絡(luò)上這些個(gè)性的需求開(kāi)始逃逸出來(lái)。”
舒彧認(rèn)為,這些逃逸出來(lái)的需求都是機(jī)會(huì),比如陌陌、唱吧、啪啪或者閱后即焚,而新浪和騰訊也在抓住這些逃逸出來(lái)的機(jī)會(huì),所以最近都在推短視頻產(chǎn)品。
許朝軍用黑洞來(lái)比喻微信,當(dāng)它吸收了所有對(duì)等的需求后,不對(duì)等的需求還在,機(jī)會(huì)就在離這個(gè)黑洞比較遠(yuǎn)的地方。“為什么我們當(dāng)時(shí)不做純圖片,因?yàn)檫@部分已經(jīng)被微信搞定了,就在黑洞里。”許朝軍說(shuō),“現(xiàn)在做社交,就要在不對(duì)等的網(wǎng)絡(luò)里尋找垂直化的機(jī)會(huì)。”
“人和人的關(guān)系是一個(gè)社區(qū)最重要的價(jià)值,如果你的關(guān)系不夠強(qiáng)是很危險(xiǎn)的。”陳華表示,唱吧通過(guò)唱歌把用戶(hù)圈到一個(gè)生態(tài)里,明星和粉絲、粉絲之間、粉絲群之間、家族之間在這個(gè)生態(tài)里產(chǎn)生各種關(guān)系,這些關(guān)系形成了大量的互動(dòng),最后形成一個(gè)跟主流社交網(wǎng)絡(luò)不一樣的社交網(wǎng)絡(luò)。
評(píng)論