13個月以前，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）跟“閱后即焚”照片分享應用Snapchat的創始人埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）進行了一次接觸。
扎克伯格當時向斯皮格爾的個人電子郵箱發出了一封邀請函，內容是邀請后者到門羅帕克見面。23歲的斯皮格爾是最傲氣的科技行業“神童”之一，他對扎克伯格這位“先輩”提出的邀請作出的回應是：我很高興與你見面，但前提是你來見我。
于是，扎克伯格就飛到了斯皮格爾的家鄉洛杉磯，安排了一幢私人公寓來進行兩人之間的秘密會面。當斯皮格爾與Snapchat的另一位聯合創始人、現任該公司首席技術官的鮑比·墨菲（Bobby Murphy）一起出現時，扎克伯格已經安排好了一項特別的議程。他試圖打擊斯皮格爾和墨菲對Snapchat的前景構想，向兩人描述了Facebook即將推出的新產品Poke，這是一種類似于Snapchat的“閱后即焚”照片共享移動應用。
扎克伯格當時說道，他將在不久以后將Facebook硅谷園區外面豎立的大型標牌從其標志性的“贊”（Like）符號更改為Poke圖標。斯皮格爾回憶道：“這基本上就是在說：‘我們將把你們碾成粉末。’”
會面結束后，斯皮格爾和墨菲馬上返回了辦公室，為Snapchat的6名員工每人訂購了一本書：《孫子兵法》。
青少年用戶涌向Snapchat
對于擁有強大“破壞力”的Facebook來說，Snapchat代表著現有的最大威脅。在今天，青少年互聯網用戶總算學到了一個經驗教訓，那就是當你在社交媒體網站上發布內容時，無論內容是好是壞，只要你發布過了，那么就會永久性地留在網上。正因如此，具有“閱后即焚”功能的Snapchat正在吸引青少年用戶大量涌入。
根據《福布斯》雜志的估算，目前Snapchat的用戶總數已經達到了5000萬人，其平均年齡為18歲。與此同時，Facebook則已經承認，其青少年用戶人數已經有所減少，用戶平均年齡更接近于40歲。
扎克伯格已經認識到了這一點，而這或許可以解釋為何他要對斯皮格爾和墨菲采取“攪亂戰術”。當Facebook在2012年12月21日發布Poke時，扎克伯格向斯皮格爾發送了一封電子郵件，稱其希望后者能喜歡這個移動應用；而在此以前，斯皮格爾已經注銷了他的Facebook賬號。收到郵件后，斯皮格爾歇斯底里地給墨菲打電話，要求后者對Poke作出評測；隨后墨菲回應道，Poke幾乎是全盤復制了Snapchat。隨后的日子里，發生了一件有趣的事情。在發布一天以后，Poke在iPhone應用商店中的下載量就攀上了頭名位置；但在三天后的2012年12月25日，Snapchat則卷土重來，而Poke卻跌出了前30名排行榜。斯皮格爾笑道：“那就像是在說：‘圣誕快樂，Snapchat！”