在小黑Fans狂歡盛宴上，脫口秀節(jié)目主持人王自健的一句玩笑頗有些值得尋味。他說(shuō)：“小黑粉眼中的筆記本只有2種，一種是ThinkPad，一種是其他。但作為T(mén)hinkPad的一名粉絲，我很有私心地希望它不要賣得那么好，因?yàn)槲也幌Ｍ麆e人都跟我用的一樣。”
這應(yīng)該代表了大部分用戶的心理，想要與眾不同。所以，對(duì)于目前市場(chǎng)占有率不是很高的ThinkPad來(lái)說(shuō)，接下來(lái)究竟是要銷量，還是要高端？而且，在新一代產(chǎn)品剛剛祭出，一些老的機(jī)型就突發(fā)了電池召回的事件，這對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，也不是一個(gè)盡如人意的消息。
聯(lián)想也玩“互聯(lián)網(wǎng)”
3月25日下午，聯(lián)想為T(mén)hinkPad New X1 Carbon和ThinkPad 8舉辦了盛大的歡迎禮。之所以獲得了粉絲的簇?fù)恚且驗(yàn)樵诮衲甑脑缧r(shí)候，聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳旭東曾帶著這兩款產(chǎn)品在CES以及MWC上屢獲殊榮，又于前不久摘得了被譽(yù)為工業(yè)設(shè)計(jì)界“奧斯卡”的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。
ThinkPad自1992年誕生以來(lái)，至今已有22年的歷史，黑色(外觀設(shè)計(jì))和紅點(diǎn)(TrackPoint)從此成為其獨(dú)特的象征，在ThinkPad還隸屬IBM(190.45, 0.62, 0.33%)的時(shí)代，它就擁有了大批的鐵桿擁護(hù)者，主要為高端商務(wù)人群。
在互聯(lián)網(wǎng)思維浪潮下的粉絲已經(jīng)不再是單純的用戶，正被越來(lái)越多的企業(yè)當(dāng)做品牌的傳播者，蘋(píng)果(536.86, -0.60, -0.11%)和小米就是典型的案例。
正是基于此，聯(lián)想也在25日宣布了ThinkPad官方粉絲俱樂(lè)部成立，陳旭東以典型的技術(shù)宅男裝扮亮相，并自稱是骨灰級(jí)小黑粉。
“這確實(shí)借鑒了一些互聯(lián)網(wǎng)的做法，不過(guò)在營(yíng)銷模式上，聯(lián)想不會(huì)搞搶購(gòu)。”陳旭東對(duì)記者表示，“我們總體上還是會(huì)遵循全球化公司的行為準(zhǔn)則，沒(méi)有太邪門(mén)的做法。現(xiàn)在不是一個(gè)計(jì)算機(jī)產(chǎn)品稀缺的時(shí)代，全世界產(chǎn)能加在一起比需求量大一半。如果一款機(jī)器一直在搶，肯定是炒作成分大。”
而且在很多場(chǎng)合，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶都要求自己的團(tuán)隊(duì)“毫無(wú)疑問(wèn)、理所當(dāng)然”地認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究小米。“我們不再是一家硬件公司，我們是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。”楊元慶說(shuō)。
發(fā)力ThinkPad背后
不管是作為傳統(tǒng)的IT巨頭，還是轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，ThinkPad無(wú)疑是擁有高端基因的聯(lián)想寵兒。
2004年12月，聯(lián)想以總價(jià)12.5億美元并購(gòu)IBM的全球PC業(yè)務(wù)后，原本很多人預(yù)計(jì)的銷量下降的情況并沒(méi)有出現(xiàn)，ThinkPad依舊是主流商務(wù)的首選品牌，并且由于聯(lián)想采用了新的銷售思路，

把原本價(jià)格高高在上的ThinkPad筆記本電腦廉價(jià)化，使得其更加接近于普通筆記本的銷售價(jià)格。這樣就促進(jìn)了ThinkPad銷量的進(jìn)一步攀升，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，ThinkPad的銷量逐月遞增，2006年的計(jì)劃是出貨95萬(wàn)臺(tái)ThinkPad筆記本電腦，而ThinkPad筆記本電腦在2005年的3月16日才達(dá)到了100萬(wàn)臺(tái)。
然而在傳統(tǒng)制造業(yè)利潤(rùn)逐漸被攤薄的今天，靠低端市場(chǎng)拼銷量的做法已經(jīng)不能支撐企業(yè)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。
IDC負(fù)責(zé)人表示，“去年第三季度出貨量接近預(yù)期，但遺憾的是PC市場(chǎng)并未出現(xiàn)大幅提振，短期增長(zhǎng)潛力不明朗。受經(jīng)濟(jì)疲軟等影響，買家仍在評(píng)估可能的選擇，推遲PC置換周期。雖然PC的銷量超過(guò)預(yù)期，也加入了觸控等新設(shè)計(jì)，但第三季度的數(shù)據(jù)預(yù)示，2014年P(guān)C繼續(xù)衰落的可能性較高。
Gartner報(bào)告也稱，去年第四季度，除了亞太地區(qū)之外，聯(lián)想在所有地區(qū)的市場(chǎng)份額都增長(zhǎng)了，而亞太地區(qū)低端市場(chǎng)受庫(kù)存困擾。
或許，這也正是聯(lián)想此時(shí)發(fā)力ThinkPad的一大原因。
陳旭東對(duì)記者表示：“隨著PC產(chǎn)業(yè)的不斷整合，日韓等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的退出，未來(lái)公司將會(huì)逐漸精簡(jiǎn)PC產(chǎn)品的型號(hào)，更加聚焦，產(chǎn)品更加貼近用戶的需求。”
曝出電池隱患
就在聯(lián)想力推ThinkPad的時(shí)候，有消息稱，聯(lián)想從3月27日起在中國(guó)內(nèi)地召回部分筆記本電腦電池，這些電池可能會(huì)發(fā)生外殼過(guò)熱現(xiàn)象，存在安全隱患。
國(guó)家質(zhì)檢總局表示，聯(lián)想(北京)有限公司提交了召回報(bào)告，決定在中國(guó)內(nèi)地召回2010年10月至2011年4月之間出售的部分型號(hào)ThinkPad筆記本電腦的鋰離子電池，涉及數(shù)量約11.8萬(wàn)臺(tái)，涉及中國(guó)內(nèi)地機(jī)器型號(hào)為：Edge11、Edge13系列；T410；X100e、X201、X201s系列。
據(jù)了解，目前用戶可以在聯(lián)想官方網(wǎng)站上進(jìn)行電池校驗(yàn)，以確認(rèn)是否屬于本次召回范圍內(nèi)并申請(qǐng)新電池，還可以找到聯(lián)想公司分布在全球各地的技術(shù)支持中心的聯(lián)系電話進(jìn)行詢問(wèn)。聯(lián)想方面對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者稱：“可能是電池供應(yīng)商三洋的問(wèn)題，具體情況還在了解。”
盡管聯(lián)想遇到了一些煩惱，但此前還是創(chuàng)造了百億美元業(yè)績(jī)的神話。
2月13日，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布2013/14財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想集團(tuán)第三季度營(yíng)收108億美元，首次突破百億美元。本季度內(nèi)，聯(lián)想筆記本電腦業(yè)務(wù)對(duì)全球營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)比重最大，占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的50%。
而Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年第四季度聯(lián)想PC的市場(chǎng)份額為18.1%，

排名第一位；惠普第四季度在全球PC市場(chǎng)排名第二位，市場(chǎng)份額為16.4%；接下來(lái)的座次分別為戴爾、宏碁和華碩。
自完成并購(gòu)IBM的全球個(gè)人電腦業(yè)務(wù)及ThinkPad產(chǎn)品線后，聯(lián)想完成了6項(xiàng)業(yè)務(wù)整合，最近又公布投資并購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)和IBM服務(wù)器業(yè)務(wù)，3月27日，聯(lián)想在智能電視上的布局又成為其“互聯(lián)網(wǎng)化”的一個(gè)佐證。只是從傳統(tǒng)IT巨頭到新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，聯(lián)想還有多遠(yuǎn)的路要走？