“這個市場沒有百花齊放的機會。”在張申看來，“電商品牌大家都會做，但是最后堅持下來的可能就只有兩三家。”
顯然，隨著傳統手機廠商以各種形式加入，接下來市場的競爭將更加激烈。新品牌“百花齊放”之后，必然有很多品牌注定只會“曇花一現”。
真實銷量是個謎？
“真實的銷量和預期相比我只能用四個字來形容：慘不忍睹。”某前手機廠商的相關人士對本報記者表示，他曾經負責過他們公司與國內某互聯網公司合作推出的新品牌的推廣工作，“當時發布的數據也是非常宏大的，但實際上從發布到上市，一共只賣出去幾萬臺。”在他看來，小米的第一波追隨者，也就是大部分的互聯網公司推出的手機品牌基本都是“試水”和“玩票”的性質，“真實的銷量太小了，而且只在電商渠道去做，電腦城、手機賣場你也買不到，你能夠看到的也不一定是真實的。”
卓普手機的子品牌卓普小黑的相關負責人在接受媒體采訪時透露，卓普小黑剛發布時預期的銷量是100萬臺，主要走電商渠道銷售，但截至到目前，實際銷量與此還有非常大的差距。
自去年5月份到現在，美圖手機已經發布了三款專注于自拍的產品，而對于銷量，美圖手機相關負責人忌諱莫深，并不愿過多披露，只舉例說美圖秀秀手機MeituKiss首批18888臺在53分鐘內售罄，之后又追加了5000臺也在18分鐘內售罄。
有數據顯示，小辣椒智能手機在2013年的銷量超過100萬臺。
“目前來看，銷量和出貨量都不是我們第一追求的。”國內某互聯網手機品牌的相關負責人這樣向記者解釋，在他看來，能夠打出品牌，找準自己的定位，才是最為重要的。“現在不是都在講粉絲經濟嗎？只要故事講的好，粉絲群體玩的好，有好的品牌情感訴求，提供定制化的UI，快速更新等等，機會還是不少。”
“這也得益于傳統手機廠商擺脫了傳統渠道的桎梏，”某國產手機廠商負責人對本報記者表示，此前他們所采取的機海戰術在運營商和傳統渠道上花費了大量的資源和財力，互聯網手機品牌從零開始，所需要付出的成本與傳統渠道相比要低得多，在這樣的背景之下，互聯網手機的銷量就變得不那么重要了。
電商渠道是捷徑？
目前手機營銷主要有三種渠道，分別是傳統零售店、運營商合約機和電商。其中，傳統的零售店銷售，廠商、代理商以及零售店都將從手機上獲得相應的利潤，這樣也把手機的價格拉高；運營商合約機每次的出貨量都有上百萬臺，但合作中運營商把控主導權，廠商利潤不高。
小米的成功讓眾多傳統手機廠商看到了電商之路的可行性，開始了對電商的嘗試。前不久，國內知名市場調研公司艾瑞咨詢發布了《2013年主流電商平臺手機銷量排行榜》