某國外手機(jī)芯片企業(yè)高管到中國后學(xué)會(huì)的第一句中文，不是“你好”，而是“性價(jià)比”。這是一個(gè)讓國內(nèi)手機(jī)企業(yè)又愛又恨的詞。一方面，占國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)過半份額的低價(jià)手機(jī)一直是國內(nèi)品牌的主要領(lǐng)地，但另一方面，低利潤與強(qiáng)競(jìng)爭也往往讓國內(nèi)企業(yè)苦不堪言。如今，隨著電商渠道的壯大，一種新的千元手機(jī)——電商手機(jī)逐漸成為國內(nèi)手機(jī)品牌角力的主戰(zhàn)場(chǎng)，但它們同樣面臨著難以突破的困局。
現(xiàn)狀：狂歡背后的無奈現(xiàn)實(shí)
此前一個(gè)月，用“打雞血”來形容國內(nèi)手機(jī)廠商們絲毫不過分，這些廠商用一款款高人氣的話題手機(jī)產(chǎn)品，密集地轟炸著國內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)。從中興號(hào)稱“兩彈一星”的天機(jī)GrandSII、紅牛V5、星星一號(hào)，到努比亞的X6，再到聯(lián)想的黃金斗士S8，以及“不將就”的一加手機(jī)……短短一個(gè)月，就有近十款手機(jī)新品撒著歡兒奔向消費(fèi)者。拼宣傳、拼粉絲、拼人氣……不僅一般消費(fèi)者感到眼暈，就是手機(jī)圈里的人都覺得應(yīng)接不暇。
不過，在這場(chǎng)熱鬧紛呈的狂歡背后，卻隱藏著一個(gè)令人無奈的現(xiàn)實(shí)，這些被賦予各種光環(huán)、各種昵稱的明星新機(jī)，價(jià)格卻并不驚艷。這些手機(jī)中，除了努比亞的X6定價(jià)為2999元，其他價(jià)格都在2000元以下，甚至有一半價(jià)格都不足千元。
這并不是最近才出現(xiàn)的情況，
事實(shí)上，從去年底開始，國內(nèi)幾家主要的手機(jī)廠商就開始了新一輪的價(jià)格拼殺。一時(shí)間，僅僅是千元以下的手機(jī)市場(chǎng)就擠進(jìn)了太多的競(jìng)爭者：酷派大神F1、華為榮耀3C、聯(lián)想S8、紅米note、TCL么么噠……這些手機(jī)們都有著非常相似的關(guān)鍵詞：聯(lián)發(fā)科八核處理器、七八百元的價(jià)格、出眾的硬件配置、主打電商的銷售渠道，堪稱“性價(jià)比神器”。
“大家拼得太厲害了，這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品利潤空間已經(jīng)被壓至極低，做得實(shí)在沒有意思。”一位國產(chǎn)手機(jī)廠商內(nèi)部人士這樣抱怨道。但是他同時(shí)也承認(rèn)，這部分市場(chǎng)的需求很大，各廠商都是必爭的，甚至千元以下的市場(chǎng)已經(jīng)成為某些國產(chǎn)廠商業(yè)務(wù)的重中之重。京東(滾動(dòng)資訊)商城副總裁王笑松介紹，目前京東售出的手機(jī)中，有60%甚至更多都是千元以下產(chǎn)品，在線下渠道，這個(gè)比例也差不多。
“大家拼得太厲害了，這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品利潤空間已經(jīng)被壓至極低，做得實(shí)在沒有意思。”
電商讓競(jìng)爭更加慘烈
實(shí)際上，消費(fèi)者對(duì)于千元手機(jī)這個(gè)概念并不陌生。從3G時(shí)代開始，在電信運(yùn)營商的主導(dǎo)下，以低價(jià)格換高銷量的產(chǎn)品運(yùn)作模式就開始出現(xiàn)，這種模式也讓華為、中興、酷派、聯(lián)想等國內(nèi)手機(jī)廠商憑借銷售放量成了行業(yè)的領(lǐng)軍者。“如果銷量不過百萬部，