或許，你現在認為，蘋果已經進入了”糟糕”的上世紀90年代發展境況。分析師也都普遍預測，如果這家公司無法推出讓人著迷的新產品，它將會潰敗不堪。
所謂的“深度”觀察者在不斷給我們釋放這樣一種信號：庫克時代的蘋果已無法打造出喬布斯時代等量級產品，或者當蘋果產品銷量被廉價安卓手機超越后，也就意味著蘋果將遭遇潰敗，而這僅僅是時間問題。為什么市場中會充斥這類言論呢？因為有些人不喜歡蘋果的“經營哲學”，有些人寫這些文章只是為了嘩眾取寵，而有些人確實是這么認為的。

存在爭議的數字
我們很容易找到相關數據，它們能非常直觀地反映出問題。比如，來自IDC的報告顯示，2013年第三季度，蘋果iPad的市場份額由2012年第三季度的38.2%下滑至33.8%。這是多么明了的數據。但是，這些數字對蘋果來說絕對是壞消息嗎？
iPad的市場份額出現下滑，但我們需要對這組數據做進一步剖析。科技網站Business Insider編輯史蒂夫-科維奇（Steve Kovach）曾撰文指出，跟智能手機一樣，蘋果也將在平板電腦市場搞砸。另一方面，三星將使用它們在智能手機市場取勝的策略，在平板電腦市場“痛擊”蘋果，向市場中推出潮水般不同類型的平板電腦。科維奇認為，IDC的數據正好印證了他的觀點。
不過，IDC提供的數據存在一些“瑕疵”，它給出的數據并不能反映出全部事實。所有參與平板電腦市場的公司已開始大規模生產平板電腦，并將它們交付給零售店，這也是IDC所參考的數據，即按出貨量算，而非銷售量。IDC數據甚至都沒有給出到底有多少平板電腦真正出售給最終消費者，而僅僅使用擺在貨架上的產品數量。因此，當把這些公司所生產的平板電腦數量相加時，自然就超過了蘋果iPad，反映出來就是蘋果iPad市場份額出現下滑。IDC這份報告并沒有考慮蘋果iPad銷售表現的好與壞。

但是，讓我們再看看另一組數據：在線使用量（online usage）。網頁分析公司StatCounter 宣布，該公司所監測的全球在線平板電腦使用量中，有74.5%的份額來自iPad。在線使用量數據跟銷售量或者出貨量數據完全是兩個不同的參考指標。
同樣的情況也適用于智能手機。最近，三星智能手機出貨量確實要比蘋果iPhone多，但蘋果iPhone的銷量仍在繼續增長，跟iPad一樣。市場研究公司Smart Insights報告顯示， 59.6%的智能手機網頁流量來自iPhone，39%的份額來自安卓手機。這又是一個完全不同的故事。需要注意的是，我們還沒有考慮iPhone和iPad中的應用軟件。事實上，移動和平板電腦用戶在使用應用軟件方面消費了大量時間，而蘋果在此領域擁有很大的優勢。
事實上，不管是網頁使用量還是銷售數字，都不是全部的事實。因此，基于這兩點所作出的結論都有它的局限性，這也就意味著，我們不能盲目下結論，蘋果在走下坡路。

創新匱乏，還是厚積薄發？
“在經歷了十幾年的創新之后，蘋果現在已黔驢技窮。" 華爾街日報編輯霍華德·戈登（Howard Gold） 表示。這實際上是外界對蘋果的一種普遍抱怨。也有一種觀點認為，蘋果最大創新會每隔幾年發生一次，我們不能要求這家公司每年都發布顛覆性產品，這是不公平的。
蘋果的創新風暴出現在本世紀頭十年的中期：蘋果幾乎每年都會推出全新的產品，或能夠改變游戲的產品：從2005年的Mac Mini，到iPhone，蘋果電視機頂盒，再到2008年的MacBook Air。接下來就是兩年以后的iPad和視網膜顯示屏，而iPad Mini和Mac Pro也是蘋果所做出的重要產品更新。但是，這些產品都依托于現有產品線。
現在問題是，蘋果是否需要全新產品來維持公司的增長，或者還是依靠升級現有產品來拉動增長。