或許，你現(xiàn)在認為，蘋果已經(jīng)進入了”糟糕”的上世紀90年代發(fā)展境況。分析師也都普遍預測，如果這家公司無法推出讓人著迷的新產(chǎn)品，它將會潰敗不堪。
所謂的“深度”觀察者在不斷給我們釋放這樣一種信號：庫克時代的蘋果已無法打造出喬布斯時代等量級產(chǎn)品，或者當蘋果產(chǎn)品銷量被廉價安卓手機超越后，也就意味著蘋果將遭遇潰敗，而這僅僅是時間問題。為什么市場中會充斥這類言論呢？因為有些人不喜歡蘋果的“經(jīng)營哲學”，有些人寫這些文章只是為了嘩眾取寵，而有些人確實是這么認為的。

存在爭議的數(shù)字
我們很容易找到相關(guān)數(shù)據(jù)，它們能非常直觀地反映出問題。比如，來自IDC的報告顯示，2013年第三季度，蘋果iPad的市場份額由2012年第三季度的38.2%下滑至33.8%。這是多么明了的數(shù)據(jù)。但是，這些數(shù)字對蘋果來說絕對是壞消息嗎？
iPad的市場份額出現(xiàn)下滑，但我們需要對這組數(shù)據(jù)做進一步剖析。科技網(wǎng)站Business Insider編輯史蒂夫-科維奇（Steve Kovach）曾撰文指出，跟智能手機一樣，蘋果也將在平板電腦市場搞砸。另一方面，三星將使用它們在智能手機市場取勝的策略，在平板電腦市場“痛擊”蘋果，向市場中推出潮水般不同類型的平板電腦。科維奇認為，IDC的數(shù)據(jù)正好印證了他的觀點。
不過，IDC提供的數(shù)據(jù)存在一些“瑕疵”，它給出的數(shù)據(jù)并不能反映出全部事實。所有參與平板電腦市場的公司已開始大規(guī)模生產(chǎn)平板電腦，并將它們交付給零售店，這也是IDC所參考的數(shù)據(jù)，即按出貨量算，而非銷售量。IDC數(shù)據(jù)甚至都沒有給出到底有多少平板電腦真正出售給最終消費者，而僅僅使用擺在貨架上的產(chǎn)品數(shù)量。因此，當把這些公司所生產(chǎn)的平板電腦數(shù)量相加時，自然就超過了蘋果iPad，反映出來就是蘋果iPad市場份額出現(xiàn)下滑。IDC這份報告并沒有考慮蘋果iPad銷售表現(xiàn)的好與壞。

但是，讓我們再看看另一組數(shù)據(jù)：在線使用量（online usage）。網(wǎng)頁分析公司StatCounter 宣布，該公司所監(jiān)測的全球在線平板電腦使用量中，有74.5%的份額來自iPad。在線使用量數(shù)據(jù)跟銷售量或者出貨量數(shù)據(jù)完全是兩個不同的參考指標。
同樣的情況也適用于智能手機。最近，三星智能手機出貨量確實要比蘋果iPhone多，但蘋果iPhone的銷量仍在繼續(xù)增長，跟iPad一樣。市場研究公司Smart Insights報告顯示， 59.6%的智能手機網(wǎng)頁流量來自iPhone，39%的份額來自安卓手機。這又是一個完全不同的故事。需要注意的是，我們還沒有考慮iPhone和iPad中的應(yīng)用軟件。事實上，移動和平板電腦用戶在使用應(yīng)用軟件方面消費了大量時間，而蘋果在此領(lǐng)域擁有很大的優(yōu)勢。
事實上，不管是網(wǎng)頁使用量還是銷售數(shù)字，都不是全部的事實。因此，基于這兩點所作出的結(jié)論都有它的局限性，這也就意味著，我們不能盲目下結(jié)論，蘋果在走下坡路。

創(chuàng)新匱乏，還是厚積薄發(fā)？
“在經(jīng)歷了十幾年的創(chuàng)新之后，蘋果現(xiàn)在已黔驢技窮。" 華爾街日報編輯霍華德·戈登（Howard Gold） 表示。這實際上是外界對蘋果的一種普遍抱怨。也有一種觀點認為，蘋果最大創(chuàng)新會每隔幾年發(fā)生一次，我們不能要求這家公司每年都發(fā)布顛覆性產(chǎn)品，這是不公平的。
蘋果的創(chuàng)新風暴出現(xiàn)在本世紀頭十年的中期：蘋果幾乎每年都會推出全新的產(chǎn)品，或能夠改變游戲的產(chǎn)品：從2005年的Mac Mini，到iPhone，蘋果電視機頂盒，再到2008年的MacBook Air。接下來就是兩年以后的iPad和視網(wǎng)膜顯示屏，而iPad Mini和Mac Pro也是蘋果所做出的重要產(chǎn)品更新。但是，這些產(chǎn)品都依托于現(xiàn)有產(chǎn)品線。
現(xiàn)在問題是，蘋果是否需要全新產(chǎn)品來維持公司的增長，或者還是依靠升級現(xiàn)有產(chǎn)品來拉動增長。